Вендинг — что это такое: Цивилизация торговых автоматов

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

Кто-то называет нашу современную цивилизацию веком пластмасс, кто-то — информационных технологий, однако её вполне можно было бы назвать и веком торговых автоматов, или вендинга.

Вендинг — что это такое: Цивилизация торговых автоматов

Вендинг шагает по планете

Термин этот сравнительно новый (vending от англ. vend — «торговать»), и означает он продажу товаров и услуг при помощи торговых автоматов. Без вендинга невозможно представить себе ни один современный город, и часто мы даже не задумываемся, что тот же шоколадный батончик или чашечку кофе нам продаёт уже не человек, а автомат. Только в Европе, по данным Европейской ассоциации вендинга, установлено 4,5 миллиона торговых автоматов, при этом через них ежегодно продаётся товаров на 20 миллиардов долларов. В Германии более двух миллионов таких машин. В Великобритании — около 500 тысяч. Ещё больше их в США. А вот в Японии автоматы играют чуть ли не главную роль в сфере розничных продаж. В стране их 5,6 миллиона, то есть один торговый автомат приходится на 23 жителя. Объём японского рынка торговых автоматов на сегодня самый большой в мире и составляет около 60 миллиардов долларов.
По всему миру установлено около 20 миллионов различных торговых автоматов. При этом сегодня в России один вендинговыи продовольственный автомат приходится на 100 тысяч человек, в Европе — на 120 человек, а в США — на 20 тысяч, так что мы от всех этих стран сильно отстали. Интересно, что в Японии именно на автоматах, а не на домах, указывается название улиц и переулков, а установлены они там практически везде, и даже в лесу!

Со времён Герона Александрийского

Хотя торговые автоматы получили широкое распространение относительно недавно, им уже более двух тысяч лет! Идея устанавливать в храмах незамысловатые приспособления, торгующие святой водой, принадлежит греческому инженеру и математику Герону Александрийскому. Интересно, что устроены они были практически так же, как и современные. Имелась «приёмная панель», очень часто похожая на протянутую руку. На неё нужно было положить монету определённого веса, и рука опускалась вниз, а монета соскальзывала в специальный денежный ящик. Тем временем из крана начинала течь вода, и текла до тех пор, пока «рука» не возвращалась на место! Тогда это было настоящим чудом, и неудивительно, что деньги прямо-таки потоком лились в храмовую казну! Позднее, в XVII веке, в Англии были созданы автоматы для продажи табака, а с 1851 года начинает быстро развиваться вендинговая торговля напитками — прежде всего соками и кофе.
Со временем совершенствовались конструкции и дизайн автоматов, а уж ассортимент товаров, которыми они торгуют, стал так разнообразен, что в него входит даже… ношеное женское бельё.

Страсть к ношеному белью

Хорошо известно, что спрос на «сексуальные» товары всегда велик. Однако многие стесняются идти в секс-шоп и даже делать заказ через Интернет. Поэтому автомат тут как нельзя более кстати — никто лучше него не сохранит интимность выбора и сам факт приобретения товара. Наиболее развита индустрия автоматов, связанных с сексуальной жизнью, в Японии. Здесь и порножурналы, и кассеты, и многое другое. Что уж тогда говорить о страсти японцев к белью девочек-школьниц? Между тем там это настоящий культ, и об автоматах по продаже ношеных женских трусиков ходят легенды.
Но не стоит думать, что японцы — невероятные извращенцы, и их страсть к девическому белью носит аморальный характер. На самом деле это обусловлено сегментом национальной культуры, для обозначения которого используется термин «бурусера» — то есть образы и товары, которые ассоциируются с цветущими молодыми девушками, одетыми в короткие юбки, демонстрирующие трусики при каждом дуновении ветерка. Свидетельство этому — множество картинок, фотографий и мультфильмов (как эротического, так и вполне невинного содержания), в которых миловидная большеглазая школьница, как бы стесняясь, придерживает поднявшуюся от ветра юбку, сведя коленки и улыбаясь во весь рот, — но зрителю в любом случае видны её цветные трусики.
Молодость и невинность считается самым сексуальным товаром в Японии. И если на Западе 26-летняя женщина считается молодой и вполне сексуальной, то в Стране восходящего солнца, чтобы быть желанной, её ровеснице придётся как можно дольше «оставаться подростком» и привлекать мужчину, одеваясь в школьную форму и изображая смущение по поводу и без повода.
Магазины, которые реализуют «использованные» трусики, обычно работают по следующей схеме: утром к ним приходят девушки, которые получают новое бельё, надевают его, носят целый день и к вечеру возвращают в магазин, получая за это определённое вознаграждение. Там его упаковывают, назначают цену — и загружают им торговый автомат. Примечательно, что девушка может сдать в магазин и своё бельё, которое она носила некоторое время. Чем дольше бельё носили, тем выше его цена. Через такие магазины и автоматы может продаваться и любой предмет школьной формы — юбки, блузки, колготки…
Разумеется, противники таких автоматов ещё в 1993 году потребовали их удаления, однако законодательство не предусматривало лицензирования данного вида деятельности — ведь законодатели не могли такого себе даже представить, да и автоматы торговали в рамках закона — что не запрещено, то разрешено. Но так продолжалось недолго. Продажи подвели под действие закона о продаже антиквариата и секонд-хенда. А по закону для продажи антиквариата требуется разрешение местных властей. Нет разрешения — нет и автомата!

Лучшее место для рекламы

Изначально в автомате была заложена функция не только продавца, но и промоутера, ведь он является недорогой, но эффективной рекламой-напоминанием. Обычно пользователь проводит возле автомата как минимум 30 секунд, а это значит, что у него есть возможность не просто рассмотреть, но и запомнить рекламное обращение. Выгодно размещение рекламы на автоматах ещё и тем, что их боковые панели подсвечиваются. Кроме того, благодаря автоматам удобно вести изучение сектора импульсивных покупок, на что при обычных исследованиях уходит немало времени и денег.
Считается, что вступление России в ВТО значительно оживит вендинговыи бизнес в нашей стране и одновременно будет способствовать развитию рекламы. Так что нашим бизнесменам и рекламистам необходимо об этом подумать уже сейчас.

Оригинальность и ещё раз оригинальность!

Помимо размещения различной рекламы торговые автоматы стали прекрасным объектом для проведения всевозможных рекламных акций. Например, как-то раз из одного автомата компании «Кока-Кола» чьи-то невидимые руки выдавали не только сам напиток, но и различные вкусные сюрпризы — сэндвичи и пиццу. Идея заключалась в том, что «Кока-Кола» — это маленькое счастье, а не только прохладительный напиток. Акция снималась скрытой камерой, а затем… превратилась в рекламный ролик, удостоенный золотой награды Клио в номинации «Интерактив». И что бы вы думали? Его демонстрация повысила объёмы продаж «Кока-Колы», потому что многие люди, подходя к автомату, подсознательно надеялись, что вместе с напитком из него появится бутерброд.
Иногда креатив проявляется и в концепции самого автомата. Одни продают расслабляющую обувь, другие — золото небольшими слитками, а некоторые — живых крабов (Китай) и жуков-носорогов (Япония). В Голландии есть автомат, который выдаст вам напрокат велосипед, а недавно в Европе появились даже кабинки-автоматы для сна! Впрочем, и это далеко не предел! В Японии поговаривают о том, чтобы поставить на улицах автоматы для разговора с людьми. Дело в том, что там есть кабинки с надписью: «Поговорю с вами», а внутри сидит человек, всегда готовый к общению с вами. Услуга пользуется популярностью, однако где же найти столько свободных людей? Поэтому наряду с живыми гражданами японцы хотят использовать роботов: ведь надо же людям как-то преодолевать своё душевное одиночество?! И без автоматов тут, видно, тоже скоро будет не обойтись.

Журнал: Тайны 20-го века №45, ноябрь 2012 года
Рубрика: Мир, в котором мы живём
Автор: Олег Шевченко

Метки: торговля, Тайны 20 века, автомат, товар, продажа, вендинг




Исторический сайт Багира Гуру, история, официальный архив; 2010 — . Все фото из открытых источников. Авторские права принадлежат их владельцам.