История французского газетопечатника Теофраста Ренодо по-своему уникальна. Он сумел угадать время, подружиться с нужными людьми и начать дело, предвосхитившее всю мировую журналистику.

Теофраст Ренодо - отец французской рекламы

Теофраст Ренодо - основатель французской журналистики

Развитие европейской прессы тесно связано с экономикой и политикой. Скорости мира убыстрялись, а книги все ещё были дороги из-за сложного производства. Требовались новые носители для актуальной информации. Ими и стали печатные газеты, важность которых быстро поняли как власти, так и оппозиция.

Как всё начиналось

Чтобы лучше понять род деятельности Ренодо и оценить его заслуги, стоит переместиться в ту эпоху и посмотреть на первые газеты. Возникновение СМИ само по себе было одним из самых знаковых событий Нового времени. Удивительно и то, что именно в это время на них появляется огромный спрос, чего не было ни в античности, ни в Средневековье.
Первые СМИ — это, конечно, первые газеты, а сообщаемые в них новости теперь приобретают способность к физическому перемещению, отрываясь от непосредственных носителей-источников. Предшественниками первых газет стали рукописные брошюры или информационные листы, появившиеся в Венеции во второй половине XVI века и называвшиеся avvisi. Торговля в то время быстро развивается, а товар в капиталистическом обществе требует точного знания своей стоимости, для чего и оказываются востребованными листовки со сводками цен, а также новостями из соседних государств. Такие издания должны были отвечать ряду критериев, среди которых: актуальность, регулярность, универсальность и доступность. Развитие СМИ в чисто техническом плане шло довольно быстро. Прошло не более двух веков после изобретения Иоганном Гутенбергом первого печатного станка, и газеты стали массовыми тиражами издаваться в разных уголках Европы.
Слово «газета» происходит от названия старинной мелкой венецианской монеты gazzetta, которую читатели платили за рукописный информационный листок awiso. В те времена Венеция — как Лондон, Нью-Йорк и Гонконг в наше время — это крупный финансовый центр и посредник товаров и капиталов между Востоком и Западом. Детище Ренодо впоследствии также называлось La Gazette.
И вот, в определённый момент, когда информация была объявлена ценным товаром, становится возможным говорить о возникновении информационного рынка — пространства СМИ. И, поскольку от газет требовалась актуальная информация, их производство должно было быть быстрым и минимально затратным. Качество бумаги и печати отходило на второй план, главным становилась скорость.

Королевский заказ

Теперь давайте вспомним Францию времён Ренодо, то есть первую половину XVII века: всемогущий кардинал Ришельё, де-факто управляющий сильнейшей страной континента, и не очень любящие друг друга король Людовик XIII с королевой Анной Австрийской. Но это же было временем культурного могущества Франции. Светские балы, пышные наряды, дуэли — по-настоящему гламурное время для узкого круга высших лиц государства. В таких условиях, благодаря прессе, появляется светская хроника, которая была призвана обслуживать интересы власти и помогать плести интриги против своих врагов. Обладавший информацией и умевший грамотно ей воспользоваться получал рычаги управления. А учитывая то и дело появляющиеся антикоролевские или антиклерикальные памфлеты и рукописные газеты с крамольным содержанием, подконтрольная пресса была как нельзя кстати.
Хотя первые периодические издания появляются в Германии (а вскоре и в Голландии) в начале XVII века, Франция от соседей не хочет отставать. La Gazette Ренодо возникает в 1631 году. Стимулом к бурному развитию европейской прессы в это время послужила Тридцатилетняя война (1618-1648), ко/да шёл большой передел сфер влияния в Европе, а образованная публика хотела знать последние новости с военных и политических фронтов.
У Теофраста Ренодо было медицинское образование, и благодаря дружбе с кардиналом Ришельё он получает должность придворного лейб-медика, а затем комиссара по делам бедных. Ренодо открывает специальное Бюро адресов и встреч (Bureau d'adresse et de rencontre), которое изначально помогало всем нуждающимся в трудоустройстве, а также занималось благотворительностью. Позже оно собирает информацию о покупке/продаже недвижимости и разных прочих вещей. В мае 1631 года Ренодо получает королевскую привилегию на издание собственной газеты, возникшей на базе Бюро и рассказывавшей о разных мировых новостях. Первый номер насчитывал всего четыре полосы и имел формат 23x15 сантиметров. Потом количество полос постепенно увеличивалось: до шести, восьми и 12. Как ни странно, но содержательно газета изначально заполнялась новостями зарубежными, и лишь после шестого выпуска там появились сведения из Парижа и других городов Франции. Естественно, у издателя ничего бы не получилось без высочайшего покровительства: цензура того времени была одной из самых жёстких за всю мировую историю прессы. Ренодо же мог не только спокойно печататься, но и пользоваться услугами королевской почты для распространения. Правда, печатать он мог в лучшем случае нейтральные по отношению к монархии тексты. За возможность заниматься своим делом от Ренодо требовалась абсолютная лояльность к власти и её решениям: в высших кругах быстро поняли всю важность прессы и необходимость контроля над ней.

Рекламный бизнес

Немного раньше, в январе 1631 года, во Франции уже было основано периодическое издание Les Nouvelles ordinaires de divers endroits («Новости из разных мест»), принадлежавшее книготорговцу Жану Эпштейну. Однако La Gazette Ренодо, имевшая больший авторитет при дворе, вскоре поглощает «Новости», а Эпштейн переходит на службу к монополисту. В свою очередь кураторы издания — Ришельё и сам король Людовик XIII — иногда лично пишут и редактируют некоторые тексты.
В 1632 году по настоянию Ренодо отдельным тиражом начинает выходить брошюра, где публикуются рекламные объявления — ноу-хау своего времени. В ней было три рубрики: «Продажа и аренда недвижимости», «Продажа мебели» и «Разное». Реклама позволяла существенно повысить доход изначально убыточного предприятия. Но это было скорее дополнение к основному виду деятельности.
На одной La Gazette Ренодо не зацикливался. С февраля 1632-го по декабрь 1633 года он пытается издавать ежемесячное приложение Relation des nouvelles du monde («Новости мира»), в котором появляются зачатки аналитической и комментаторской журналистики, но вскоре отказывается от этой трудной и опасной по тем временам затеи. Позже Ренодо начинает выпускать менее политизированное издание Extraordinaires, sorte d'occasionnels («Необычные истории»), посвящённое особым событиям и происшествиям. Теофраст Ренодо бесспорно «является основателем первой национальной газеты Франции, а также всей французской журналистики вообще. После его смерти «Газетой» занимались сыновья Ренодо. Статус первого профессионального издания Франции не уберёг его от закрытия в 1915 году. Тем не менее в 1926 году была учреждена литературная премия имени Теофраста Ренодо.

Журнал: Загадки истории №10, март 2021 года
Рубрика: Знаменитое ремесло
Автор: Виктор Луговой

Метки: Загадки истории, биография, газета, журналистика, пресса, Ренодо, Ришильё





Telegram-канал Багира Гуру


Исторический сайт Багира Гуру; 2010 —