Кеды — история происхождения

Американский изобретатель Чарльз Гудьир вошёл в историю как человек, первым осуществивший вулканизацию каучука. Американец усовершенствовал идею южноамериканских индейцев, использовавших застывший сок гевеи для башмаков, спасавших ноги от колючек. Уже при жизни Гудьира резину стали применять для создания спортивной обуви.

Фото: кеды — история происхождения, интересные факты

Как резиновая обувь стала символом свободы для нашей молодёжи

В 1830 году английская компания Liverpool Rubber Company выпустила обувь с верхней частью из холстины и подошвой из кожи. Так как последняя была мягкой, то предполагалось, что плимсоллы (так называлась новинка) нужно носить на пляже. Ещё их называли песочной обувью. Но из-за непрактичности обувь мало кто покупал. Спустя 60 лет — в 1892 году производители вдруг вернулись к плимсоллам.

С педами на ногах

Дело в том, что за прошедшие годы была придумана резина, которую можно было использовать в качестве подошвы. Англичане считали, что резину изобрёл не Гудьир, а их соотечественник Томас Хэнкок, и в 1860 году выпустили туфли на резиновой подошве для игры в крикет. Но Америка не хотела плясать под дудку бывшей метрополии. В 1892 году девять небольших заводов по производству резиновых изделий вошли в объединение U.S. Rubber Company. К ним присоединилась и компания Goodyear, владевшая патентом на вулканизацию каучука. Одним из продуктов этого объединения стала обувь с парусиновым верхом и резиновой подошвой. Поначалу новинка носила название peds. Якобы оно произошло от латинского слова pes — «нога». С другой стороны, педами на сленге янки пренебрежительно называли бедняков. Что-то вроде русского термина «нищеброды». Именно поэтому взрослые покупатели не очень-то хотели приобретать такую обувь. Тогда компания решила, что целевой аудиторией для их продукции станут дети. По-английски дети — kids. Скрестив два этих названия, производители резиновых туфель получили название keds.
Фирма Маркуса Конверса, работающая на рынке резиновой обуви, своевременно оценила все достоинства кед и в 1917 году выпустила первую партию такой обуви для профессиональных баскетболистов. Новинку приняли сдержанно.
Узнав, что лидер команды Akron Firestones Чак Тейлор играет в их кедах, Маркус Конверс в 1918 году предложил ему рекламный контракт. Этот спортсмен стал звездой американского баскетбола и позднее — первым членом американского Зала славы баскетбола. Официально Чак Тэйлор стал лицом Converse в 1921 году, а в 1923-м кеды АН Stars стали его именной про-моделью.
Тейлор был не только хорошим баскетболистом, но и неплохим технарем. Именно он посоветовал Конверсу усовершенствовать кеды, добавив с внутренней стороны круглые вставки для защиты лодыжек. Доработка и маркетинг помогли серьёзно увеличить продажи.

Короли новой моды

С точки зрения маркетинга, привлечение Тэйлора как рекламного лица оправдало себя на все сто! Кеды Converse стали бить рекорды продаж. Но этого было недостаточно. В 1935 году известный бадминтонист и теннисист Переел предложил компании выпускать кеды с резиновым смайликом посреди носка. К предложению прислушались, и вскоре новая модель получила имя автора — Converse Jack Purcell.
Между тем в 1936 году баскетбол впервые включили в программу Олимпийских игр. На Играх в Берлине победила команда США, полностью обутая в кеды Converse All Stars. Неудивительно, что компания стала почти монополистом в баскетбольном сегменте обуви.
В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну, и Converse приостановила производство кед, сосредоточившись на обуви и одежде для армии. Контракты с Пентагоном были крайне выгодны. В 1949 году в США появилась Национальная баскетбольная ассоциация, но даже это не сподвигло Converse вернуться к довоенным объёмам выпуска знаменитых Chuck Taylor All-Stars. И тут вдруг в США в моду вошли… кеды недавнего врага.
А началось всё с того, что в 1949 году японец Кихачиро Онитсука основал в городе Кобе компанию Onitsuka Co. — предшественника современного бренда Asics. Онитсука хотел, чтобы японские подростки играли в баскетбол, дабы отвлечь их от трудностей послевоенного периода. Именно с этой целью он стал разрабатывать баскетбольную обувь. Узнав, как работает механизм присосок щупальцев осьминога, Онитсука использовал подобный принцип на резиновой подошве. При этом помимо ромбиков-присосок на самой подошве модели, названной Bashu, была нарисована голова тифа. Впоследствии изображение стало торговой маркой, а сам бренд стал называться Onitsuka Tiger.
В итоге, к началу 1960-х годов Converse стали теснить с этого рынка. В компании срочно стали искать выход, и в 1962 году Converse выпустила «низкую» версию легендарных кед All Stars под названием Converse All Star Oxford. Новинку положительно приняли игроки НБА, и многие стали выходить в ней на площадку. А в 1966 году Converse начала выпуск кед семи ярких цветов. Удивительно, но до этого почти все модели были чёрного цвета. Именно это позволило Converse восстановить довоенные объёмы выпуска кед. Сегодня «чаки» по-прежнему популярны во всём мире, а их общее количество перевалило за 800 миллионов пар.

Презент от Nokia

Существует мнение, что кеды были любимой обувью советской молодёжи. По сути, это так, ибо количество этой обувки в СССР исчислялось миллионами. Вот только, в отличие от США и даже Европы, впервые кеды попали в Союз только в 1957 году. Именно тогда в Москве проходил VI Всемирный фестиваль молодёжи и студентов. Прогрессивная молодёжь, приехавшая в СССР со всех уголков мира, удивила советских ровесников лёгкой и практичной обувью — это и были кеды.
Осознав, что кеды — обувь дешёвая и востребованная, власти СССР решили закупать их миллионами пар в идеологически близких странах — КНР и КНДР. Особенно людям полюбились китайские кеды под брендом «Два мяча». Другим поставщиком стала финская компания Nokia, чьи мобильники были так популярны в «нулевых». Ну а затем подтянулась и отечественная промышленность. Был даже разработан ГОСТ №9155-88, обозначавший «Обувь спортивная резиновая и резино-текстильная». Он актуален и по сей день.
Несмотря на трудности экономики, кеды в Союзе никогда не были дефицитом. Купить их можно было всегда в любом магазине спорттоваров. В отличие, скажем, от туфель и кроссовок. Уже в 1960-е годы кеды поголовно носили на физкультуру школьники. Да и не только на физкультуру, многие носили их даже зимой. Хотя ортопеды не рекомендовали злоупотреблять кедами, их подошва была тонка и не могла правильно сформировать растущую стопу.
Летом строители вместо тяжёлых форменных ботинок тоже щеголяли в резиновых кедах. Уже через 10 лет после фестиваля молодёжи и студентов приехавший в Москву американский журналист Билл Эппридж удивился, что кеды носят почти все мужчины. Они стали частью образа и философии. Кеды носили мальчик-робот из фильма «Приключения Электроника», парочка разбитных друзей Петров и Васечкин, даже пёс Шарик из мультфильма «Трое из Простоквашино» и Волк из «Ну, погоди!».
В то время как на Западе придумывали их новые варианты — слипоны и сникеры, в Союзе предпочитали консервативный дизайн и название. В 1979 году писатель Эдуард Лимонов в романе «Это я, Эдичка» назвал кеды «сникерсами». В то время как на Западе кеды не имели ничего общего с шоколадными батончиками, а происходили от глагола to sneak — «подкрадываться». Пика популярности сникеры достигли в начале 1970-х годов, став к 1990-му символами многих молодёжных субкультур. Поэтому сегодня на Западе термин sneakers употребляется гораздо чаще, чем классический keds. И только в России замены термина «кеды» на другое пока не предвидится.

Журнал: Загадки истории №39, сентябрь 2019 года
Рубрика: Люди и вещи
Автор: Прохор Ежов





Исторический сайт Багира, история, официальный архив; 2010 —