Мода — самые важные новшества 20 века

История мировой моды показывает, что новые веяния в одежде, косметике и парфюмерии порой входят в жизнь чрезвычайно трудно. Как правило, подобные новшества в общественном мнении минуют три этапа. Первый: «Это аморально, это просто невозможно!». Второй: «В этом что-то есть…». Затем следует третий: «Это носят все, я лучше найду что-нибудь другое».

Фото: мода — новшества 20 века, интересные факты

Молния

29 апреля 1913 года американский инженер шведского происхождения Гидеон Сундбэк запатентовал принципиально новый вид застёжки для одежды и обуви. Речь идёт о «молнии», которая получила своё название благодаря быстроте, с которой (благодаря ей) теперь можно было застёгивать одежду.
Хотя прототипы такой застёжки появились ещё в середине XIX столетия, однако ни один из тех образцов так и не приобрёл популярности либо из-за сложности производства, либо из-за ненадёжности, либо из-за длительности самого процесса застёгивания. Впрочем, внедрять своё изделие в практику инженеру Сундбэку тоже пришлось долго и мучительно — главным образом мешало недоверие со стороны фабрикантов. Лишь к 1918 году «молния» наконец доказала свою надёжность и технологичность, когда основанная её автором компания продала 24 тысячи таких застёжек для «денежных поясов», популярных среди военных моряков.
Позже «молнию» стали пришивать и на гражданскую одежду: сначала на мужские брюки, а затем — и на женские костюмы. Когда на рынок впервые вышли платья с длинной «молнией» на спине, их в первую очередь оценили дамы «с пониженной социальной ответственностью», поскольку такая конструкция позволяла им избавляться от одежды за считаные секунды. А вот моралисты нашли, что платья с «молниями» бросают вызов общественным нравам именно потому, что «женщина не должна раздеваться быстро».

«Шанель №5»

Духи под таким названием были созданы парфюмером Эрнестом Бо, а в широкую продажу они впервые поступили 5 мая 1921 года. По легенде, модельер Коко Шанель, которая тогда ещё не приобрела мировую славу, попросила Эрнеста создать «искусственный аромат, который пахнет Женщиной», подчеркнув при этом, что под искусственным ароматом она имеет в виду новый аромат, «созданный человеком».
Бо, француз по национальности, родился в 1881 году в Москве и был потомственным парфюмером, работавшим на крупнейшую российскую косметическую фирму, поставщика Императорского двора Alphonse Rallet & Co. Однако после революционных событий 1917 года он уехал из России на свою историческую родину. Создавая первый образец «Шанель», Бо экспериментировал с альдегидами — синтетическими цветочными запахами (запах свежести от растения Cucumis sativus). Он ценил только нарочитую искусственность, которая «противоречит природе», а не ту, которая тщётно пытается ей подражать. Теперь считается, что Бо стал первым парфюмером, которому удалось построить на основе молекул альдегидов полноценный аромат с «запахом женщины», вызывающим у мужчин неодолимое желание близости.
После окончания своих опытов парфюмер представил мадемуазель Шанель на выбор десять образцов, из которых она выбрала пятый — отсюда и пошло название шедевра. К тому же «пять» было любимым числом Коко Шанель.

Нейлон

Чулки из этого материала впервые поступили в продажу в Уилмингтоне (штат Делавэр, США) 24 октября 1939 года. Модная вещь тут же стала причиной небывалого ажиотажного спроса среди покупательниц. А годом раньше о создании нового синтетического материала — нейлона, придающего прочность и эластичность любой ткани, объявила всемирно известная химическая компания «Дюпон де Немур».
Рекламную кампанию нейлона сделали впечатляющей, а чулки из него были объявлены революционной одеждой, одеждой будущего. Перед входом в павильон фирмы стоял 12-метровый манекен, одетый в нейлоновые чулки. Американкам объясняли, что это изобретение для человечества не менее важно, чем изобретение двигателя внутреннего сгорания, радио и телефона. «Носить чулки из шелка, а не из нейлона — это всё равно что предпочесть лошадь автомобилю», — утверждали рекламные агенты, бесплатно раздавая презентационные экземпляры нейлоновых чулок.
И действительно, по сравнению с шёлковыми, они хорошо тянулись, облегая ногу, не теряли формы, не сползали и не морщились, стойко переносили мороз и влагу. После такой презентации женщины стали нетерпеливо ожидать появления нейлоновых чулок на прилавках магазинов, что впервые и произошло в указанный день в Уилмингтоне.
Спрос на нейлоновые чулки, хотя они были почти вдвое дороже шёлковых, превзошёл все ожидания. Первая пробная партия была раскуплена за считаные часы. А когда широкая продажа нейлоновых чулок вскоре началась в Нью-Йорке, здесь за один только день их было продано 5000000 пар. К началу 1940-х годов компания «Дюпон де Немур», сделавшая ставку на производство нейлоновых чулок, обогатилась на миллиарды долларов.

Бикини

Общественное возмущение во время показа мод в Париже 5 июля 1946 года современники сравнивали со взрывом атомной бомбы. В тот день модельер Луи Реар представил публике раздельный женский купальник, который назвал «бикини» по имени кораллового атолла, где США за четыре дня до того провели ядерные испытания. И поэтому общий смысл рекламы новой модели звучал как «Бикини — разделённый атом!».
И действительно, новый купальник представлял собой всего лишь две узкие полоски ткани, а для того времени это было настолько вызывающим, что профессиональные манекенщицы отказались выйти в нём на подиум. Луи Реара выручила стриптизерша из «Казино де Пари», которую звали Мишель Бернарди-ни. Она смело облачилась в два лоскута ткани и продефилировала перед ошарашенной публикой вдоль всего бассейна Молинар, где проходил показ. Это дефиле вписало её имя в историю мировой моды и сделало невероятно знаменитой. После этого стриптизерша получила огромное количество предложений руки и сердца.
Тем не менее бикини всё-таки на несколько лет запретили на многих пляжах Франции, Италии, Испании и Португалии. Особенно негодовала церковь, называя эту купальную одежду аморальной. Однако бикини быстро преодолело волну ханжества и начало завоёвывать свет, появляясь на экранах и на обложках журналов. На конкурсе «Мисс Италия» в 1947 году раздельный купальник первой продемонстрировала Лучия Бозе, а три года спустя Софи Лорен получила титул «Мисс Элегантность-1950», надев атласное бикини.
А во Франции моду на бикини ввела Брижит Бардо, когда снялась в нём в фильме Вадима Роже «И Бог создал женщину». После его выхода на экраны в 1956 году всего за несколько дней женщины в бикини буквально оккупировали все пляжи в Сан-Тропе. В советском кинематографе режиссёр Леонид Гайдай впервые продемонстрировал «мини-бикини» в «Бриллиантовой руке». И лишь консервативная Америка долгое время отвергала новшество европейской моды, пока чересчур смелый купальник не надела сама Мэрилин Монро.

Мини-юбка

Когда английская королева Елизавета Вторая 15 ноября 1966 года вручила модельеру Мэри Куант орден Британской империи с формулировкой «за особые экономические заслуги», это стало сенсацией мирового уровня. А заслуги выразились в том, что в один прекрасный день Куант выставила на продажу в своём магазинчике коллекцию немыслимо коротких юбок.
Потом модельер рассказывала, что эта идея пришла ей в голову, когда она застала свою подругу Линду за мытьём полов. Наряд у Линды был странным: вместо того чтобы подоткнуть подол юбки, как это делали до неё миллионы женщин, моющих полы, Линда просто обрезала юбку выше колен. Это зрелище оставило такой сильный след в душе Мэри, что уже вскоре витрину её магазинчика украсили манекены в мини-юбках. Вот так Мэри Куант и стала знаменитостью — сначала в рамках Лондона, а затем и во всей Англии.
Первая партия «мини-товара» разошлась в считаные часы, как и все последующие партии. Когда же коллекция оказалась в Нью-Йорке Мэри совершила ещё один смелый шаг: она вывела всех своих тридцать манекенщиц в мини-юбках с подиума прямо на Таймс-сквер. Под громкую музыку модели прошли по Бродвею, и движение в центре Манхэттена оказалось надолго парализованным — встали все автомобили, а улицы запрудили зеваки. Такой «мини-парад» стал настоящим шоком для американского пуританского общества и занял главное место во всех телевизионных выпусках новостей. А во Франции в первый же год продаж разошлось более 200000 мини-юбок. Так новый предмет женской моды начал своё победное шествие по миру.
Что же касается Елизаветы Второй, то при вручении ордена Мэри Куант она была одета, конечно же, по протоколу, но при этом призналась награждённой, что и в её неофициальном гардеробе присутствует мини-юбка. Это признание было для Мэри победой едва ли не большей, чем получение ордена.

Журнал: Тайны 20-го века №45, ноябрь 2019 года
Рубрика: Неизвестное об известном
Автор: Валерий Ветров





Исторический сайт Багира, история, официальный архив; 2010 —