Тушь для ресниц — история возникновения

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

Тушь для ресниц, продвигаемую гигантами индустрии, реклама наделяет поистине магическими свойствами. Здесь и выразительный взгляд, и суперобъём, и сверхдлинные ресницы, от чего все вокруг будут в восторге. Конечно, без рекламного лукавства здесь не обошлось, хотя сегодня без туши для ресниц не обходится почти ни одна женщина…

Тушь для ресниц — история возникновения
Изображения царей и цариц Древнего Египта, как и их подданных, красноречиво указывают на наличие подводки вокруг глаз. Однако ресницы египтяне красили совсем не для красоты, а скорее наоборот. Создатели пирамид считали, что, маскируя глаза, они не дают злым духам проникнуть в их душу.

Античный макияж

Изображения на древнеегипетских фресках позволили установить, что прародительница современной туши для ресниц появилась на берегах Нила в IV тысячелетии до нашей эры. Причём первыми её пользователями были мужчины, а уж позднее ею стали пользоваться и женщины. Красящее вещество египтяне делали из жжёного миндаля, графита, меда, крокодильего помёта и сурьмы. Полученную смесь наносили на ресницы костяными палочками из бивней слонов.
В Древнем Риме ресницы тоже красили, но с той же целью, что и сейчас — сделать взгляд более выразительным. Для этого в ход шла смесь воды и толчёного свинца. Римская «тушь» была стойкой, но её использование приводило к проблемам со зрением. Для нестойкой туши использовали золу розовых лепестков и финиковых косточек. Интересно, что в I веке до нашей эры в Риме укоренился стереотип, что развратных женщин можно узнать по редким ресницам. Связано это, скорее всего, было с тем, что лечение венерических заболеваний в те времена производили сурьмой, ртутью и другими агрессивными веществами, после которых ресницы и волосы на голове выпадали. Поэтому многие матроны, невзирая на опасность свинца, рисовали брови и ресницы, чтобы о них не думали плохо. На смену античному празднику плоти пришло мрачное Средневековье, где церковь порицала культ тела и плотские утехи. Религиозные догмы рекомендовали женщинам быть максимально непривлекательными и маскировать свою физическую красоту. Поэтому дамы выщипывали брови и ресницы, и наносить тушь было элементарно некуда. Только в XVI веке в Италии, где знойный темперамент жителей никак не хотел мириться с таким положением, появилась тушь из смеси измельчённой скорлупы грецкого ореха и сажи из ламп на оливковом масле. Другой рецепт предлагал мешать золу от косточек с ягодами бузины.
Все эти средства по сути являлись красящими мазями с той или иной степенью вредности. Первую же нетоксичную тушь для ресниц придумал лондонский парфюмер французского происхождения Юджин Риммель. В основе его рецепта были угольная пыль и вазелин. Казалось бы, ничего нового — всего лишь очередная вариация тех же самых мазей. Так, да не так — Риммель упаковал её в удобную коробочку, от которой дамы были без ума. Вскоре фамилия Rimmel стала нарицательной, ибо сегодня на португальском, турецком, румынском и некоторых других языках она означает тушь для ресниц. В 1917 году компания Rimmel выпустила новый вариант тёмного красителя Water Cosmetique для бровей, усов и бород театральных актёров. В театре подобное средство давно было известно, как «маскаро» (от итальянского maschera — «защитная маска»). Но теперь комапания Риммель предлагала использовать брусок красителя только для ресниц и бровей. Таким образом термин mascara вошёл в английский язык в значении «тушь для ресниц».

Подарок от брата всем женщинам

Пока Риммель продвигал свой продукт в Старом Свете, в Новом Свете 19-летний студент-химик Томас Уильяме из штата Кентукки придумал свой рецепт туши для глаз. Его младшая сестра Мэйбел имела светлые волосы и белёсые ресницы, что негативно отражалось на её самооценке.
Немного поразмыслив, Томас решил проблему, соединив вазелин, немного угольной пыли и обожжённой пробки. Получившуюся мазь он предложил Мейбел. Она накрасила ресницы и тут же преобразилась. Уже в следующем, 1916 году Мэйбел с Четом, её женихом, обвенчались, а чуть позднее, в 1917 году, Томас решил продавать свой продукт всем желающим под названием Lash-Brow-Ine. Увы, «мазь» под таким странным названием мало кого заинтересовала. Дамы начала XX века предпочитали красить глаза подводкой, а ресницы не трогали. Тогда Томас переименовал тушь в «Мейбеллин» (Maybelline), соединив имя сестры (Mabel) и название вазелина (vaseline). Цена в 10 центов за штуку помогла популяризации товара. Новый менеджер компании Эмери Шейвер предложил значительную часть прибыли вкладывать в рекламу, затраты на которую с 1917-го по 1929 год составили огромную на тот момент сумму — более миллиона долларов! Но лучше всего тушь продвигали иконы Голливуда, которым Шейвер предлагал выгодные контракты. После того как в двух немых картинах героини актрис Теды Бара и Полы Негри с помощью Maybelline превратились в красавиц, тушь немедленно понадобилась едва ли не всем женщинам мира. Но и конкуренты не сидели без дела. Уильяме и Шейвер понимали, что нужно постоянно удивлять покупателей. В 1932 году Maybelline устроила колоссальную распродажу, доказав всем женщинам Америки, что их тушь не только качественная, но и доступная.

Плюнь и разотри!

Тратить огромные деньги ( на рекламу и устраивать распродажу Maybelline стала не от хорошей жизни. В Америке её позиции теснила компания Max Factor, основанная голливудским визажистом Максом Фактором. Из карнаубского воска и глянцевого блеска он создал вещество Cosmetic, хранившееся в тру«Maybelline» была одной из первых косметических компаний, оценивших силу рекламы бочках, завёрнутым в фольгу. Его кусочек, нагретый пламенем свечи, был податливым и пластичным, а накрашенные им ресницы становились очень чёрными.
В отличие от Maybelline, Фактору не нужно было уговаривать звёзд кино, ведь он сам гримировал своей тушью таких икон стиля, как Грета Гарбо, Марлен Дитрих и Бетт Дэвис. Стиль съёмок тех лет требовал крупных планов красивых глаз, что и нужно было для туши Фактора. Иметь такие ресницы, как у голливудских красавиц, хотели миллионы других женщин.
В 1939 году основательница косметической сети из США Элена Рубинштейн придумала первую водостойкую тушь. Её основой стал скипидар. Он сохранял цвет, но имел кошмарный запах и вызывал аллергию. Помимо этого, Рубинштейн создала первую тушь с автоматической подзарядкой, а в 1957 году — тушь Mascara-Matic, которая имела революционную упаковку. Ту самую тубу с кисточкой внутри. До этого тушь выпускали в виде брусочков в коробочках с прилагавшейся к ней кисточкой. Советские женщины называли её просто и ёмко: «Плюнь и разотри». Правда, и она в СССР была в жутком дефиците, поэтому ресницы красили самодельной смесью из вазелина и жжёных спичек, гудроном или пылью из грифельного карандаша.
После появления на прилавках тушь в тубах мгновенно стала хитом, оставив не удел тушь в брусках. Интересно, что до Рубинштейн такую тубу в 1939 году запатентовал Фрэнк Л. Энгель из Чикаго, но в продажу она так и не поступила.
В отместку Maybelline в 1960 году выпустила водостойкую тушь Ultra Lash, а в 1971-м — Great Lash, которые побили рекорды продаж в сегменте туши для ресниц. Но в 1988 году компания «Макс Фактор» вывела на рынок первую прозрачную тушь, отлично подходившую для любительниц естественного макияжа. В 2005-м компания Geka из ФРГ представила новую кисточку с технологией Moltrusion. Здесь щёточка для туши являла собой пластмассовый стержень с множеством отверстий, заполненных другим типом пластмассы. Гибкие щетинки из этой пластмассы были идеальны для прочёсывания ресниц и одновременно покрывали их ровным слоем туши.
Сегодня гиганты бьюти-индустрии по-прежнему штампуют тубы с кисточками десятками миллионов штук, обещая их покупательницам яркий и выразительный взгляд.

Журнал: Загадки истории №19, май 2020 года
Рубрика: Люди и вещи
Автор: Лев Каплин

Метки: Загадки истории, взгляд, глаза, реклама, цвет, косметика, вазелин, тушь, ресницы




Исторический сайт Багира Гуру, история, официальный архив; 2010 — . Все фото из открытых источников. Авторские права принадлежат их владельцам.