Дореволюционная реклама в России

«Господи, сколько можно?!» — кто из нас не восклицал подобным образом, когда на самом интересном месте наш любимый фильм или интересная передача прерывалась рекламным блоком. «Вот раньше-то было хорошо — никакой тебе рекламы!» — думаем мы и… ошибаемся. Стоит заглянуть в газеты конца XIX — начала XX века и мы убедимся в том, что «двигатель торговли» вполне уютно чувствовал себя на страницах газет и журналов.

Фото: дореволюционная реклама в России, интересные факты

Газета для купца

Тиражи и форматы газет XIX века, особенно провинциальных, у нынешних журналистов могут вызвать только улыбку. Хотя в то время большинство регионов уже издавало собственные «Губернские ведомости» (например, самарские, тамбовские или ярославские), но в первые годы своего существования все они выходили размером в четверть современного формата А-1 (594×841 мм) и чаще всего лишь один раз в неделю. Разовый тираж этих газет в 50-60-х годах XIX столетия обычно колебался от 100 до 200 экземпляров, которые расходились через частных торговцев.
И уже тогда в обеих столицах и даже в провинции появились издания, почти полностью специализирующиеся на рекламе. Например, «Самарский справочный листок» хотя и выходил вдвое меньшим объёмом по сравнению с «Самарскими губернскими ведомостями», уже в 1875 году смог заполучить целых 400 подписчиков при общем тираже 800 экземпляров. Оказывается, из-за объявлений и рекламы эта газета быстро стала пользоваться успехом у купечества и вообще у зажиточной части населения. Ведь с помощью такой газеты можно было выгодно и быстро купить или продать нужный товар.
Вот образцы объявлений, которые печатались в провинциальных газетах конца XIX — начала XX веков.
«Продажа имения Елизарова будет производиться без деления его на части. Торг начнётся с недоимок банку по ссуде 2000 руб., в податях 69 руб. 11 коп, с присоединением к ним расходов банка по назначению имения в продажу… Желающие торговаться устно или посредством запечатанных объявлений должны представить в задаток 10% суммы, с которой начнётся торг»: «Срочное движение 1897 года лёгких пассажирских пароходов Пароходного Общества «По Волге», учреждённого в 1843 году. Отход из Самары в 9 ч, утра. Все пароходы освещаются электричеством. Скорость хода и плата за проезд одинаковая с почтово-пассажирскими пароходами обществ «Кавказ и Меркурий» и «Самолёт». Грузы для отправления по Волге и Каспийскому морю принимаются на пристани по соглашению. Общество выдаёт под товары ссуды по соглашению с отправителями, а также принимает доставку кладей с наложенными платежами. Подробное расписание о движении пароходов можно получить в агентстве общества бесплатно. Тел. №43»; «Студент купит сочинения г-на Альфреда Брема «Жизнь животных» на немецком и русском языках в хорошем состоянии, а также другие труды немецких и английских естествоиспытателей. Оплата возможна уроками, даваемыми г-ном студентом на дому. Спросить на Дворянской в магазине г-на Грау студента Фогеля, работающего здесь с 2 до 5 ч, дня».

Кухонный комбайн столетней давности

Конечно же, газеты пестрели тогда и самой незатейливой рекламой различных продовольственных товаров, например, такой: «Вкусно, дёшево, полезно пить настоящее какао из Женевы»; «Свежие гамбургские омары в магазине т-ва И.А. Журавлёва и K°»; «Вино «Сен-Рафаэль» — лучший друг желудка!». И так далее, и тому подобное.
Любопытно, что в те годы рекламировались не только продукты, но и различные технические приспособления для скорейшего и вкуснейшего приготовления блюд. Вот одно из них: «Весьма оригинальный и практичный новоизобретенный прибор, содержащий следующие предметы: 1. Аппарат-кухня с сухою, вечно не портящейся массою, благодаря которой аппарат-кухня моментально зажигается и горит сильным пламенем без копоти и дурного запаха, абсолютно безопасно. 2. Изящная кастрюлька. 3. Такая же сковорода. 4. Ложка, чайник накладного серебра. «Кухня-Чудо», благодаря своему складному прибору, служит настоящей дорожной практичной кухней. Цена всему аппарату с прибором — 3 р. 25 коп.». Оказывается, кухонные комбайны существовали ещё сто лет назад!
Впрочем, женщинам реклама предлагала заняться не только бытом, но и, например, собственной внешностью: «Я, Анна Чилляг, вырастила свои необычайно длинные (в 185 сантиметров длиною) волосы, напоминающие волосы Лорелей, благодаря 14-месячному потреблению особой, мною самою изобретённой помады. Цена банки 3 и 5 рублей». Чем не современная реклама — средств для красивых и здоровых волос»!
А рядом с упомянутым выше объявлением можно прочитать и другое: «Сандарема» — полезные гигиенические продукты американской фабрикации». Как видно из прилагаемого рисунка, это нечто, похожее на так надоевшие всем современным телезрителям женские гигиенические прокладки.
Коммунальщики тоже не отказывались от публикации объявлений в газетах. Вот, например: «Городской водопровод начал поставлять воду из колодцев жёсткостью в 19% вместо водопроводной прежней — жесткостью в 36%. За более чем четырёхмесячный отпуск воды г. Чумаковым комиссии удалось устроить соединение с новыми колодцами. Вода колодца бани Кошелева имеет жёсткость в 21, 1%. Официальное открытие колодцев последует в январе по окончательной их отделке».

Резиновая дама из Брюсселя

Во времена первой русской революции 1905-1907 годов в России началась история по-настоящему независимой печати. Уже из самого содержания рекламы и объявлений тех лет хорошо видно, насколько свободной от цензуры тогда стала российская пресса. Если ещё в 80-х годах XIX столетия считалось верхом непристойности хотя бы упоминание в газете женского нижнего белья, то на страницах СМИ, вышедших в свет после 1905 года, можно было увидеть не только рекламу подобного — интима», но и множество — сексуально-медицинских — объявлений. В частности, здесь в массе рекламировались товары, которые, как мы считали до недавнего времени, были изобретены гораздо позже. Посмотрите-ка: «Средства против беременности — кондомы из Парижу. С разрешения городской управы и с одобрения д-ра мёд. М. Гинзбурга. Спрашивать в магазине Суровина на Москательной»; «Мази и увлажнения, спасающие от любовных болезней Полезно для господ, надолго уезжающих от жён. Одобрено д-ром Пастером Возможно заказать предварительно. Ознакомиться на Панской во времён ном магазине Багрова. Цена от 1 до 3 рублей за баночку»; «Целующаяся резиновая дама с умопомрачительными формами. Кормить и одевать не нужно. Полезно для холостяков. Обозреть и заказать по каталогу из Брюсселя можно в магазине приватных товаров Циммеля. На Дворянской, поворотя в арку».
Знакомства через газетные объявления в те годы тоже уже не шокировали просвещённое общество: «Желаю найти мужа. Подвенечное платье уже готово и очень мне идёт. Варвара Ж.»; — Пожилому вдовцу нужна молодая бонна. Обязательно блондинка. Детей нет, но могут быть. Почтамт. Предъявителю квитанции за номером 125463»; «Студент, истомлённый изучением Гиппократа и Гарвея, желает скрасить свои вечера общением с возвышенной юной особой, неотвратно понимающей медицину. Платон К°».
Кстати, среди объявлений о знакомствах столетней давности, как и сейчас, порой попадались весьма забавные тексты: «Коля, вернись, я граммофон продала»; «Барышня, назвавшаяся Офелией на показе синематографа, жду вас снова в сегодняшний четверг в 6 ч, вечера. Мне без вас очень плохо. Корнелий А.»; «Антонина Павловна Кондратьева с душевным прискорбием извещает, что муж ея, Семён Иванович Кондратьев, вернулся из поездки в Берлин».

Маркиз де Сад и другие

Кстати, сексуальная и эротическая литература, против свободной продажи которой и сейчас сражаются поборники нравственности, тоже регулярно рекламировалась в газетах тех лет.
«Демоническия женщины. Л.Ф. Захер-Мазох. 3-е исправл. издание. Главы: «Теодора», «Рыжие волосы». «Женщина-сирена», «Асма». «Вторая молодость», «Подруги», «Живая скамья», «Власта». Цена 1 руб., с иллюстрациями»; «Любовные утехи Маркиза де Сада. Красавицы и чудовища при дворе Маркиза. С картинами при дворе Маркиза. Не продаётся девицам. Издано в Париже в 5-й раз. Цена 1, 5 руб.»; «Мир половых страстей. Картины половой жизни женщины и мужчины. Брачныя и безбрачныя наслаждения со всеми их последствиями. Д-р медицины А. Гильденбрандт. Цена 1 руб.».
Как известно, подавляющее большинство некоммунистических газет по всей России было закрыто в 1917 году вскоре после Октябрьского переворота. При этом причиной прекращения их выхода стала отнюдь не реклама женских гигиенических средств и не публикация фривольных брачных объявлений. Общеизвестно — тут всё дело было в идеологии: просто к тому времени степень влияния газетного слова на настроения масс стала для всех более чем очевидной, и большевики посчитали нужным присвоить это право исключительно себе.

Журнал: Тайны 20-го века №34, август 2010 года
Рубрика: Тени прошлого
Автор: Валерий Ерофеев





Исторический сайт Багира, история, официальный архив; 2010 —