«Сегодня носит «Адидас», а завтра родину продаст!» — такая ироническая присказка была популярна в СССР, когда на территорию «одной шестой части суши» начали просачиваться спортивные аксессуары с фирменной эмблемой — трилистником.

История фирмы Адидас

Адидас - история создания спортивного бренда

За железным занавесом

В застойные годы XX века, когда СССР от западного мира был отделен прочным и трудно преодолимым железным занавесом, иметь в гардеробе футболку или кроссовки немецкой фирмы «Адидас» считалось модным и престижным.

Счастливый обладатель поглядывал на окружающих с явным превосходством. Интерес к одежде и обуви, произведённой в Германии, подогревал и тот факт, что фирмой «Адидас» были экипированы многие знаменитые спортсмены.

Хотелось подражать своим кумирам, а потому граждане СССР упрямо искали контактов с фарцовщиками, которые — с риском оказаться на нарах — добывали у иностранных туристов заветный товар.

Некоторые счастливчики, имевшие в числе знакомых спортсменов, артистов, дипломатов (они в советские времена имели возможность регулярно посещать страны «загнивающего Запада»), Просили их привезти из-за бугра желанные «адидаски». В то же время плановая и неповоротливая отечественная лёгкая промышленность могла предложить массовому покупателю лишь неказистые «треники».

Официальные власти боролись с фарцовщиками, милиция и комсомольские патрули отлавливали любителе западных шмоток и изымали нафарцованное нелёгким трудом. Бичевал стиляг и популярный в советские времена сатирический журнал «Крокодил». Но модники всё равно щеголяли в брюках и майках, украшенных тремя полосками, а вскоре конкуренцию раскрученному «Адидасу» начала составлять другая германская корпорация — с экзотическим названием «Пума».

Первая продукция

Но далеко не все знали, что желанным спортивным аксессуарам они обязаны двум немецким братьям — Адольфу и Рудольфу Дасслерам, основателям компаний «Адидас» и «Пума».

Несмотря на родственные отношения, Ади и Руди (так их называли в семье) вели яростную конкурентную борьбу за рынки сбыта.

Дуэль братьев давала мощный импульс специалистам этих фирм для дальнейшего совершенствования продукции, которая была востребована в десятках стран мира.

Будущие законодатели спортивной моды родились в маленьком баварском городке Херцогенаурахе. Метрика Рудольфа подтверждала, что он, появился на свет 26 марта 1898 года. 3 ноября 1900 года к нему присоединился Адольф. Глава семейства — Кристоф Дасслер — трудился на обувной фабрике, мать Паулина стирала бельё богатым бюргерам.

Дети рано приобщились к труду — уже с десяти лет они на велосипедах развозили чистые простыни и полотенца клиентам матери.

В 1914 году пути братьев разошлись. Рудольф отправился на фронт, участвовал в боях Первой мировой, после демобилизации служил в полиции, затем продавал изделия из фарфора. Адольфу удалось получить отсрочку от армии. Вместо окопов он оказался на фабрике, где трудился отец, и за пару лет в совершенстве овладел профессией сапожника. В свободное время играл в футбол, волейбол, баскетбол, гонял на велосипеде и демонстрировал приличные результаты в беге.

В 1920 году на семейном совете семья Дасслеров пришла к решению основать свою фирму и производить обувь. Братья приступили к работе под руководством отца и трудились увлечённо, творчески, стремясь максимально улучшить качество и дизайн продукции.

Первыми к потребителям отправились лёгкие тапочки и ортопедическая обувь. После окончания Первой мировой войны в стране царил хаос, инфляция галопировала, количество малоимущих, нищих и безработных стремительно росло, а потому и спрос на дешёвую обувь резко увеличился.

Семейная фирма откликнулась на запрос и оперативно наладила производство дешёвых ботинок на резиновой подошве, сделанной из кусков изношенных автомобильных покрышек.

Разделение труда

В 1924 году братья решили создать фирму, которая специализировалась бы на производстве только спортивной обуви.

Глава семейства поддержал такое начинание и ссудил приличную сумму на раскрутку нового проекта.

— Верю, мальчики, в ваш успех! — сказал он сыновьям.

Братья Дасслеры назвали своё детище Gebruder Dassler («Братья Дасслер»).

Младший брат Адольф, спокойный и замкнутый по натуре трудоголик, сконцентрировался на производстве и в короткий срок сумел организовать закупки материалов и наладить технологический процесс.

Он просиживал долгие часы, стремясь модернизировать производство, повысить износостойкость обуви и сделать её удобной, практичной и эстетически привлекательной.

Активный, коммуникабельный, амбициозный Рудольф занимался сбытом готовой продукции. Он легко входил в контакт с заказчиками, умел расположить к себе любого бизнесмена и добывал все новые контракты на поставку продукции фирмы.

Такое братское разделение труда приносило положительные результаты — росли объёмы продаж, расширялось производство, совершенствовалась реклама.

Одним из самых удачных продуктов фирмы стали бутсы, конструкцию которых разработал Адольф. Они пользовались огромным спросом. Дасслер-младший оснастил бутсы специальной ортопедической стелькой и шипами. Благодаря шипам на подошве у спортсменов появилась возможность не скользить в сырую погоду. До появления подобных бутс никто не применял шипов — это была новация. Тем временем творческая мысль Адольфа не дремала — он предложил сменные шипы разной высоты и формы, которые позволяли приспосабливать бутсы для любой погоды.

Операция по замене шипов занимала всего лишь несколько минут, что было удобно для спортсменов.

Благодарность фюрера

Производство и продажи набирали обороты. Если в 1924 году в фирме трудились десять наёмных рабочих, то через пять лет их число перевалило за сотню. Братья арендовали более просторное помещение для фабрики и закупили новое оборудование.

Ежедневно на склад готовой продукции поступало две сотни пар обуви. Ботинки, полуботинки, бутсы, кроссовки, тапочки, сандалии расходились как горячие пирожки.

В 1928 году братьям удалось получить патент на шипованные бутсы и кроссовки для бега. Победы немецких спортсменов, экипированных фирмой братьев Дасслеров, служили мощной рекламой, увеличивали спрос, а значит — и доходы, большую часть которых братья вкладывали в развитие производства.

В 1932 году немецкий спортсмен Артур Йонаут получил бронзу на Олимпиаде на спринтерской дистанции сто метров.

— Это случилось во многом благодаря шиповкам от семейной фирмы Дасслеров! — такой фразой Артур заканчивал свои многочисленные интервью…

Шиповки от братьев Дасслеров помогли и легендарному спринтеру из США Джесси Оуэнсу завоевать четыре золота на Олимпийский играх в Берлине в 1936 году. Победы чернокожего спортсмена пришлись не по вкусу нацистским бонзам, считавшим, что побеждать должны только чистокровные арийцы.

Геббельс вызвал братьев на ковёр и заявил:

— Вы не должны сотрудничать с неграми. Ваша задача — утверждать превосходство представителей арийской расы!

Начавшаяся Вторая мировая война затормозила победный ход фирмы братьев Дасслеров. Рудольф отправился на фронт и в 1944 году попал в американский плен. Оставшегося у руля фирмы Адольфа фашистское правительство обязало наладить производство гранатомётов. Когда же он доказал, что на его оборудовании такое невозможно, ему приказали перейти на выпуск армейских сапог. С этой задачей Адольф справился, чем заслужил личную благодарность фюрера.

После окончания войны и возвращения Рудольфа из плена фирму Дасслеров начали сотрясать противоречия. Братья часто ссорились и спорили по поводу дальнейшего развития.

Продолжатели и наследники

После смерти отца братья приняли решение разделить компанию на две, чтобы в дальнейшем каждый из них вёл дела самостоятельно.

Рудольф снял новое помещение и набрал штат сотрудников, так как прежние работники семейной фирмы предпочли остаться с Адольфом.

В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием Ruda, но вскоре изменил название на Puma, а через год Адольф добился регистрации бренда Adidas, который сложился из его уменьшительного имени — Ади и первого слога фамилии — Дас.

В дальнейшем эти фирмы вели яростную конкурентную борьбу за рынки сбыта. Братья практически не общались друг с другом, со временем унеся взаимные обиды в тот мир, который люди привычно называют лучшим…

Вдовы, дети, а затем и внуки семейства Дасслеров продолжили прибыльное дело, причём напряжённые отношения между Адольфом и Рудольфом унаследовали и продолжатели знаменитого рода. Они относятся друг к другу с подозрением и судятся по разным поводам. Получается, что голос родной крови полностью заглушило желание выжать прибыль любой ценой и таким образом потеснить конкурента с рынка.

Усилия руководителей и менеджеров не пропали даром — «Адидас» и «Пума» превратились в мощные транснациональные корпорации. Это во многом раскрывает секрет процветания Германии, где у истоков сотен успешных компаний стояли маленькие семейные фирмы.

Журнал: Тайны 20-го века №47, ноябрь 2020 года
Рубрика: Тени прошлого
Автор: Владимир Барсов


Telegram-канал Багира Гуру

Метки: Германия, одежда, Тайны 20 века, корпорация, фирма, спорт, компания, обувь, Адидас, пума


Исторический сайт Багира Гуру; 2010-2022