25-й кадр — правда или вымысел

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

На протяжении веков человечество преследуют различные фобии. Такие уж люди странные существа: нам обязательно надо чего-то бояться. Причём если дети опасаются, например, темноты, то взрослым нужно что-нибудь посерьёзнее. Сегодня мы расскажем о достаточно распространённой страшилке XX века — эффекте 25-го кадра, которого, оказывается, многие боятся. И совершенно напрасно.

25-й кадр — правда или вымысел

О том, как родился миф

Началось все с того, что в 1957 году бизнесмен Джеймс Вайкери провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа фильма «Пикник» с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы (в них было написано: «Пейте кока-колу» и «Ешьте попкорн»). Фильмы шли в кинотеатре на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, за это время продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17%, а попкорна — на 50%. Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе (вне осознанного восприятия) в фильмах.
Новая информация сразу же заинтересовала психологов и социологов, и Вайкери попросили описать эксперимент более подробно, однако бизнесмен отказался. Тогда ему предложили ещё раз продемонстрировать эффект 25-го кадра. Вайкери согласился, и показ состоялся в январе 1958 года. В зале, где шёл фильм, присутствовали конгрессмены, сотрудники правительственных организаций, учёные, кинооператоры, а также журналисты. Результат оказался плачевным: выводы Вайкери не подтвердились. Позже бизнесмен согласился провести эксперимент на всех телестанциях Canadian Broadcasting Company (CBC). Зрители, не знавшие, какого рода сообщение им будет предложено, в течение получаса смотрели шоу, где в видеоряд поместили 25-й кадр с призывом: «Звони прямо сейчас!». Но никакого заметного увеличения количества телефонных звонков зафиксировано не было. Вместо этого СВС получила тысячи писем, в которых телезрители сообщали о необъяснимых позывах взять банку пива, перекусить, сходить в туалет, переключить канал и так далее. То есть ни один из смотревших передачу не попал под влияние скрытого кадра.

А в чём эффект?

Тем не менее миф об эффекте 25-го кадра оказался удивительно живучим: упоминания о нём до сих пор появляются на страницах СМИ и даже в лекциях студентам, специализирующимся на рекламе. Мало того, в ряде государств приняты законы, запрещающие использовать пресловутый эффект в рекламных роликах, показываемых на телевидении. В частности, в российском законодательстве оговорено запрещение использования 25-го кадра, равно как и других методов скрытой рекламы (Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года).
Итак, что же собой представляет этот самый 25-й кадр, влияния которого на публику многие опасаются? Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кинофильм, не может различить больше 24 кадров в секунду. На самом деле это не так: способность восприятия кадров зависит от чёткости края картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть не только 25, но и 26 кадров в секунду.
Приверженцы теории о зловредном влиянии 25-го кадра на человека утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует на подсознание человека. То есть информация, заложенная в этом кадре, запоминается человеком, хотя он её и не видит. Ну а раз она запоминается, то в какой-то момент мозг может заставить человека ею воспользоваться. То есть если в кадре написано: «Убей соседа», — человек может почувствовать необъяснимую агрессию, пойти и убить. Навязанная информация воспринимается помимо воли, и этим она похожа на гипноз. Так можно внушить человеку желание совершить любой поступок.

Правду знают нейрофизиологи

То, что это невозможно в принципе, могут подтвердить нейрофизиологи. Дело в том, что мозг любого живого существа, в том числе и человека, воспринимает только ту информацию, которую получает от рецепторов. То, чего они уловить не могут, для него не существует! Так что если человек не видит 25-й кадр, то изображение на нём не будет воспринято зрительными рецепторами и до мозга не доберётся.
Однако если людям всё-таки удалось увидеть этот самый кадр, пусть даже и нечётко, тогда другое дело — информация дойдёт до соответствующих центров мозга и подвергнется там обработке. Вот только мозг вряд ли обратит на неё внимание. Почему? Да потому, что мы за единицу времени через органы зрения и слуха воспринимаем такой большой объём информации, что наш мозг вынужден ежесекундно её сортировать. Он выбирает из поступающих данных только самое важное, а все, что было воспринято им нечётко, сразу стирается.

Всего лишь «отвал»

Совершенно очевидно, что в такой «отвал» попадает и информация, записанная в пресловутом 25-м кадре. Кстати, как показали эксперименты нейрофизиологов, практически все люди его видят, хотя не очень чётко. Учёные выяснили, что абсолютно каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения он сливается с другими и потому не выделяется нашим сознанием. Благодаря этому же эффекту заметить «лишний» рекламный кадр возможно, и многие тестируемые даже успевали прочитать короткое слово, если оно было набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю. Однако они забывали его уже через несколько минут. Так что говорить о каких-то сложных командах тут не приходится. Человек сразу их забудет, а значит, никакого воздействия на наше подсознание 25-й кадр оказать не может.
Более того, ещё в 1957 году специалисты из компании RCA (The Radio Corporation of America), бывшей на тот момент крупнейшей телевизионной корпорацией, изучили техническую часть вопроса. Специалисты заявили, что поскольку электронному лучу требуется определённое время для сканирования поверхности кинескопа и так как свечение нанесённого на него фосфора весьма инерционно, на телевидении технически невозможно получить изображение, которое было бы незаметно для глаз. А Американская психологическая ассоциация опровергла все утверждения Вайкери ещё в 1958 году.

Чем всё закончилось?

Джеймс Вайкери отреагировал на это весьма предсказуемо: в июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. При этом он прихватил с собой около 22,5 миллиона долларов — деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную им технологию. В 1962 году Вайкери поймали, и на следствии он сознался, что эксперимент 1957 года был им сознательно сфальсифицирован.
Мошенника посадили в тюрьму, но созданный средствами массовой информации миф стал распространяться по свету. До сих пор среди рекламных объявлений можно встретить такие сообщения: «Снятие алкогольной и наркотической зависимости посредством эффекта 25-го кадра». И что самое интересное, многие идут к таким «врачам» и платят им огромные деньги, даже не задумываясь о том, что кто-то просто-напросто зарабатывает на их невежестве!
Кстати, по данным МВД, цыганки-гадалки чаще всего обманывают образованных людей, а не тех, кто со скрипом окончил среднюю школу. Происходит это потому, что люди с образованием, как правило, что-то читали или слышали о цыганском гипнозе, а те, чья голова не отягощена знаниями, сразу же посылали мошенниц… куда подальше!

Журнал: Тайны 20-го века №4, январь 2013 года
Рубрика: Великие авантюристы
Автор: Вячеслав Шпаковский

Метки: Тайны 20 века, миф, человек, психика, мозг, 25 кадр




Исторический сайт Багира Гуру, история, официальный архив; 2010 — . Все фото из открытых источников. Авторские права принадлежат их владельцам.