Животные в рекламе как двигатель торговли

Рейтинг: 5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Почему мы так хорошо воспринимаем рекламу с животными в качестве персонажей? Почему даже те, кто вовсе не смотрит рекламные ролики, всё равно хоть мельком взглянут на забавную зверушку на экране телевизора? У специалистов есть ответ на этот вопрос.

Животные в рекламе как двигатель торговли

«Три поросёнка» на новый лад

Солидный американский рекламный портал AdWeek признал лучшей рекламой 2012 года ролик одной известной газеты. Созданный по её заказу короткий фильм является продолжением и переработкой сказки про трёх поросят и волка, который пытался разрушить их дом, изо всех сил дуя на него. В забавном и остроумном маленьком рекламном фильме полиция арестовывает трёх поросят, сваривших заживо злодея-волка. Понятно, что все граждане выступают в поддержку бедных свинок.
Однако вездесущие журналисты выясняют, что не всё так просто. Ведь волк болел астмой и просто физически не мог дуть так сильно, чтобы разрушить дом.
А три подлых поросёнка просто оговорили серого, чтобы получить страховку за «сдутое» строение. Оригинальный ролик стал рекламой специального проекта британской газеты The Guardian «Открытая журналистика», в котором все читатели могут помочь информацией и советами профессиональным репортёрам. Остроумный сюжет собрал полтора миллиона просмотров на YouTube.

Секреты наших взглядов

Почему же маленький фильм стал так популярен? Ответ прост: животные, сами их образы могут выгоднее преподнести рекламируемую идею или товар. Недавние исследования психологов на эту тему дали интересные результаты. Группе телезрителей показали изображения людей, где те были представлены поначалу в полном одиночестве, а потом — со зверями. Зрители в большинстве случаев говорили, что люди, показанные с животными, более счастливые и даже более здоровые, чем одинокие. И этот эффект работает на образ товара или компании.
В рекламном бизнесе есть три известных беспроигрышных хода: дети, животные, секс. Известно, что использование любого из этих образов или даже намёк на них гарантированно дают нужный продавцу эффект. Животные необходимы рекламистам как часть живой природы — например, для внушения идеи о натуральном происхождении продукта. Они полезны как яркие образы, носители положительных и понятных эмоций для молодых потребителей, хотя зверюшки умиляют и взрослую аудиторию.
Образы разных животных — инструмент, который помогает быстро и точно передать те качества и характеристики, которые другими способами доносились бы до зрителя долго и нелегко. Например, образ коровы вызывает в памяти покой и медлительность, кошки — грациозность и хитроумие, осла — упрямство и своенравие, муравья — трудолюбие и настойчивость…

Важно помнить, что продаёшь

Самое главное — не сделать образ зверька слишком ярким. Животные, как и дети, всех переигрывают, часто даже и сам рекламируемый товар. Эмоции, вызываемые образами зверей, очень сильны. Часто недооценка данного факта приводит к тому, что ролики получаются яркими, но сам бренд не запоминается. Помимо восторга и умиления, многие виды рекламы используют и чёрный юмор, граничащий с жестокостью по отношению к животным. Серией телероликов с подобным содержанием прославилась, например, одна из марок американских автомобилей.
Однако рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекают не только жестокость, страх или «взгляд ниже пояса». В роликах широко используют юмор и романтику. Образы, когда животные вызывают смех или нежность, лучше запоминаются. Это старый принцип, по которому люди покупают на самом деле не товар, а созданный эмоциональный ряд. Известен совет одного владельца обувной фабрики: «Продавайте не туфли, а красивые ножки». Использование стойких образов вызывает определённые мысли и настроения у всех, кто смотрит рекламу.

Парад зверей

Представления человека о животных и природе являются наиболее древними и устойчивыми. Привлекательные для потребителей «характеры» зверей всегда были лучшими образами в рекламе, поскольку её создатели используют известные стереотипы. Например, зубастый бобр или белка рекламируют зубные пасты.
Петух — символ солнца, утра, дома, начала чего-то нового. Его образ присутствует в ролике, рекламирующем один из видов печенья. В этом сюжете семья радуется наступлению нового дня, уплетая любимое лакомство. Потребителю навязывают мысль о том, что те, кто купит такое печенье, испытают радость.
Змея — символ мудрости, здесь показательна реклама японских телевизоров с изображением двух змей, знающих, что выбирать и смотреть. Заяц — бегун, он неутомим и готов к любым неожиданностям. Поэтому именно косой рекламирует пальчиковые батарейки.
Правда, восприятие образов некоторых животных может совершенно не совпадать в разных регионах мира. Например, для славян медведь всегда был важным, сильным и уважаемым животным, что отражено в сказках. Отсюда такое количество косолапых, скажем, в рекламе пива. А вот в западной культуре медведь не такой уж добродушный. Скорее, он агрессивный, непредсказуемый и грозный зверь. Поэтому и трактовки его образа в роликах иные. Совершенно понятно, что по причине религиозных табу или культурных запретов реклама, например, с какими-нибудь свинками неприемлема в мусульманских странах, а юмор японцев касательно зверей непонятен немцам, и так далее.
Пчела символизирует трудолюбие, организованность, достаток, и это насекомое — отличный символ. Характерно использование пчёл в телероликах о маргарине. Реклама этого продукта основана на мотивах древнегреческой мифологии. В ней боги-олимпийцы рассказывают о пользе маргарина, а пчёлы изображают витамины. Образ жужжащих насекомых есть и в рекламе жевательной резинки с прополисом. Мёд — главный продукт, который производят пчёлы, — также является ярким образом. Тут можно вспомнить и рекламу популярного шампуня «с мёдом и липой».
Олень символизирует благородство, грацию, достоинство. В ролике одной нефтеперерабатывающей компании, например, проходят гонки Дедов Морозов на оленях. Посыл — «мы благородная и достойная компания». Слон же олицетворяет силу, мудрость, спокойствие, вечность. Это любимая игрушка детей и мощный положительный образ — наверное, идеальное животное для рекламы детского лекарства, которое заботливая слониха предлагает слоненку. Тигр — доблесть и в то же время свирепая сила, могущество. Один из самых знаменитых рекламных образов — сильный тигр, которого западный нефтяной концерн предлагал автолюбителям «посадить в свой бензобак».
В рекламе датской королевской авиакомпании образ лебедя присутствует едва ли не в каждом ролике или материале. Он символизирует высокий уровень услуг компании — поистине «королевский». Ведь, в отличие от поэтического, романтического взгляда на эту птицу у славян, в западной культуре именно лебедь традиционно считается «птицей королей» и «королём птиц».

Вечные символы

Некоторые животные становятся «вечными» символами какой-либо торговой марки. Среди подобных образов есть верблюд для сигарет, муравей для «народного автомобиля» из Германии, кролик для компании по выпуску бытовой техники, зебра как символ известного итальянского алкогольного напитка, резвые лошадки — сразу у нескольких марок автомобилей… А особо прочные шины рекламирует, конечно, носорог.
Человек со времён каменного века не случайно рисовал мир как пространство, принадлежащее как людям, так и животным. Мы преклоняемся перед ними, так как звери сильные, красивые, умные, коварные, но не подлые… И во многом лучше нас, людей. Даже тех, кто работает в рекламе.

Журнал: Тайны 20-го века №1-2, январь 2013 года
Рубрика: Неизвестное об известном
Автор: Петро Дворецкий

Метки: торговля, Тайны 20 века, животные, звери, реклама, товар




Исторический сайт Багира Гуру, история, официальный архив; 2010 — . Все фото из открытых источников. Авторские права принадлежат их владельцам.