Дефицит туалетной бумаги в СССР

Рейтинг: 5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

В начале 1970 года туалетная бумага, выпущенная на Сясьском целлюлозно-бумажном комбинате, расположенном в Ленинградской области, появилась в магазинах Советского Союза. Это была первая массовая туалетная бумага, выпущенная отечественной промышленностью. На первых порах новинку брать не спешили, так как большинство советских граждан просто не понимало, для чего она нужна и как ею пользоваться.

Дефицит туалетной бумаги в СССР

От «принуждения» через рекламу к дефициту

Революционный пипифакс

Хотя патент на туалетную бумагу, называвшуюся пипифакс, был получен ещё в далёком 1857 году, широкого распространения революционная идея не получила.
Во-первых, пачка бумаги стоила целый доллар (без иронии, в те времена, по подсчётам бюро статистики штата Массачусетс, семье из пяти человек 14,5 доллара было достаточно для нормальной жизни целую неделю). А во-вторых, товар считался «непристойным». Даже революционный, во всех смыслах слова, поэт Владимир Маяковский был настолько впечатлён новинкой, что включил упоминание о ней в стихотворение «Парижанка». Там он описывает работницу уборной ресторана, которая «пудрой подпудрит, духами попрыщет, подаст пипифакс и лужу подотрёт».

«Правда» жизни

Простым гражданам Советского Союза парижские новинки были ни к чему, хватало забот более насущных. Крестьяне, как и сотни лет назад, использовали «дары природы», вроде листа лопуха, более продвинутые пролетарии использовали газеты, а «недобитый буржуазный элемент» — всякий подручный материал, вплоть до отрезов материи.
Не отрывались от коллектива и вожди революции. Как рассказывает заведующая музеем Сясьского ЦБК Татьяна Петрова: «Даже Ленин, Сталин и Хрущёв, извините, использовали газету. Нарезали её. Негативный момент, правда, — всё становилось чёрным. В типографиях тогда использовали краску, составленную на саже…».
Правда, позднее элита стала отрываться от широких масс трудящихся. В их квартирах часто были установлены биде (аналогичные, например, тем, что и по сей день можно наблюдать в доме-музее Сергея Королёва), а некоторое количество туалетной бумаги завозили из-за границы.

«Туалетная бумага» становится приличной

Тем временем в мире продолжались попытки заставить массового покупателя распробовать «неприличное» изобретение. Принудить стыдливых европейцев перейти на новые стандарты жизни удалось в 1928 году предприимчивому немцу Хансу Кленку. Помогла реклама: «Просите «Хакле», и вам не придётся произносить слова «туалетная бумага!».
Удачный ли слоган помог или просто пришло подходящее время, однако новинка наконец-то стала пользоваться спросом. Параллельно продолжались «усовершенствования» продукта, включая и разнообразные маркетинговые ухищрения: в 1936 году была изобретена мягкая бумага, а с 1957 года её стали делать разных оттенков, в несколько слоёв, с рисунком и рифлением…

Навстречу цивилизации

В 60-х годах мысль о необходимости более продвинутого подхода к гигиеническим процедурам стала очевидна и руководству СССР. Возможно, на умонастроения советских вождей повлияла прошедшая в 1959 году в Сокольниках Американская национальная выставка. Там среди прочего демонстрировались стандарты жизни американских семей, так что, вполне возможно, выставлялась и сангигиена.
Как бы то ни было, к концу 60-х годов на Сясьском ЦБК был построен отдельный производственный комплекс по производству санитарно-бытовых бумаг. Кстати, оборудование на комбинате было импортное, специально закупленное в Великобритании. Работала там на первых порах тысяча человек, подавляющее большинство из которых (80%) составляли женщины. К марту 1969 года наладили производство так называемой бумагоосновы — огромных рулонов, которые предстояло «измельчать» до «человеческого» размера.
А в январе 1970 года первая советская туалетная бумага стала поступать в магазины. «Точной даты начала массового производства туалетной бумаги на Сясьском ЦБК не существует. Но известно, что первые рулоны были получены в период с октября по декабрь 1969 года, — рассказывает Татьяна Петрова. — В первый год завод выпустил 31,6 млн. рулонов».

Подходи, не скупись

Любопытно, что товар, который через считаные месяцы станет жутким дефицитом, поначалу приходилось сбывать чуть ли не силком. Например, начальникам нескольких крупных производств выдали 10 тысяч рулонов туалетной бумаги для распространения в добровольно-принудительном порядке. Почти как в легендарной советской комедии: «А не будут брать — отключим газ!».
Параллельно началась массированная рекламная кампания — туалетную бумагу рекламировали в кинотеатрах (перед показом фильмов) и газетах.
На туземный лад
Довольно быстро советский народ «раскусил» пользу новинки, и, хотя Сясьский ЦБК работал на полную мощность, товар быстро стал дефицитным. Продажи ограничивали 10 рулонами в «одни руки», а за появившейся в магазинах туалетной бумагой выстраивались очереди.
Как вспоминает пенсионерка из Санкт-Петербурга Татьяна Ротшильд: «Типичная картина тех лет — идёт человек по улице, а на шее у него, как ожерелье, висят на верёвке рулоны туалетной бумаги. И сразу понимаешь — надо срочно бежать туда, где её продают». Возможно, именно на это намекал Леонид Гайдай, когда придумывал своего знаменитого персонажа-лентяя из «Операции «Ы», бегающего по стройке с палкой-копьём и бусами на шее?
Справедливости ради, дело было вовсе не в стремлении «украсить» себя дефицитным товаром, а в том, что производители ещё не додумались запаивать бумагу в целлофановые упаковки, состоящие из нескольких рулонов, как это происходит сейчас. Вот и приходилось советским гражданам напоминать революционных матросов, увешанных патронташами.

P. S. Уже через несколько лет производство советской туалетной бумаги было удвоено, однако лишь в восьмидесятые годы проблему дефицита туалетной бумаги удалось преодолеть.

Что из чего?

Для производства заветных «54 метров» Сясьский ЦБК использовал целлюлозу, получаемую из хвойных пород дерева. Однако это был не единственно возможный вариант. По воспоминаниям технологов, одно время использовали осину — «из неё бумага получается мягче». Восточногерманские технологи освоили технологию производства бумаги из тополя — он растёт намного быстрее, так что получалась существенная экономия. А на юге СССР пытались делать туалетную бумагу из… камыша. Но оказалось, что его промышленное выращивание очень проблематично, и проект быстро заглох.

Журнал: Историческая правда №1(1), январь 2020 года
Рубрика: Дефицитная вещь
Автор: Мария Ильина

Метки: СССР, Историческая правда, дефицит, реклама, туалет, бумага, гигиена




Исторический сайт Багира Гуру, история, официальный архив; 2010 — . Все фото из открытых источников. Авторские права принадлежат их владельцам.