Здание по адресу: Москва, Красная площадь, дом 3, известно многим жителям бывшего СССР. Здесь располагается ГУМ — когда-то главный промтоварный магазин страны. Сюда приезжали за покупками из разных уголков Советского Союза. Торговый центр, обустроенный в историческом месте, не просто обслуживал огромное количество клиентов, но и выполнял важную идеологическую задачу. Изобилие и разнообразие товаров демонстрировали иностранным гражданам, что население социалистического государства ни в чём не нуждается и живёт счастливо.

ГУМ - история главного магазина Москвы

ГУМ: Главный промтоварный магазин СССР

По западным стандартам

Посетители ГУМа словно попадали в другой мир. Обслуживание здесь осуществлялось по западным стандартам. В отличие от других магазинов страны, в залах работали консультанты. Товары на четыре торговых этажа доставлялись с помощью самых современных лифтов. Витрины были оформлены на уровне лучших театральных декораций. Даже занавески на окнах поднимались и опускались нажатием кнопки.
При магазине работал свой цех по производству мороженого, слава о котором гремела на всю страну. За небольшую плату можно было посетить показы модной одежды (эпизод с таким мероприятием вошёл в фильм «Невероятные приключения итальянцев в России»).
В магазин старались пригласить приехавших в столицу СССР членов иностранных делегаций — чтобы те оценили достижения социалистического строя.
В мае 1972 года, во время официального визита в Советский Союз, в ГУМе побывали президент США Ричард Никсон и его супруга Пэт. Высокие гости прогуливались по магазину вместе с обычными покупателями. Жене Никсона преподнесли в подарок павловопосадские платки. Посещение магазина наверняка сыграло положительную политическую роль: руководители двух сверхдержав договорились о сдерживании ядерных вооружений и старте совместной космической программы «Союз — Аполлон».

На восточной стороне площади

Купеческие лавки на восточной стороне Красной площади появились ещё при царе Алексее Михайловиче. После московского пожара 1812 года вместо них по проекту Осипа Бове было выстроено здание Верхних торговых рядов, объединившее более 500 торговых мест. Но в 1860-х годах внутренние помещения, принадлежавшие разным собственникам, пришли в негодность: в частности, был зафиксирован случай, когда под покупательницей провалился пол. В итоге Верхние торговые ряды закрыли на реконструкцию.
Открытие состоялось 2 декабря 1893 года — эта дата считается днём рождения ГУМа. Здание было перестроено по образцу модных тогда западноевропейских пассажей со стеклянными крышами. Теперь здесь размещалось более тысячи разных магазинов, а также большой ресторан «Мартьяныч», принадлежавший купцу Петру Мартьянову. В Верхних торговых рядах впервые в Российской империи появились сразу два нововведения: ценники с фиксированной стоимостью (их изобрёл американский предприниматель Фрэнк Вулворт) и жалобная книга, куда покупатели записывали свои отзывы.
После революции здание Верхних торговых рядов было национализировано, а в помещении бывшего ресторана разместился Народный комиссариат продовольствия во главе с Александром Цюрупой. Из-за практически полного отсутствия товаров торговлю закрыли, вместо магазинов в помещениях работали многочисленные государственные конторы. Но в 1921 году на смену политике военного коммунизма пришёл НЭП, и спустя пару лет торговый центр снова заработал. Его назвали ГУМ, в эпоху всеобщего увлечения аббревиатурами именование расшифровывалось как «государственный универсальный магазин».
Товарный знак нового торгового учреждения (круг с буквами ГУМ в центре) придумал художник Александр Родченко. А Владимир Маяковский сочинил к изображению стихи: «Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно, дёшево, из первых рук!». Кстати, Маяковский создал для главного торгового центра страны 12 подобных рекламных двустиший.

Слёзы «вождя народов»

В 1931 году магазин снова закрыли. В планы советской республики входило возвести на этом месте высотное здание Наркомтяжпрома, который возглавлял верный соратник Сталина Серго Орджоникидзе. Подготовка к строительству тянулась несколько лет, но позже от этого проекта отказались — Серго Орджоникидзе в 1937 году скончался (по официальной версии — от инфаркта), после чего наркомат разделили на несколько более мелких ведомств.
В здании снова разместили многочисленные госучреждения (в том числе несколько небольших магазинов), а на верхних этажах обустроили коммунальные квартиры.
В 1932 году, после самоубийства второй жены Сталина Надежды Аллилуевой, гроб с её телом был выставлен для прощания в том самом зале, где позже будут проходить показы мод. На кадрах кинохроники видно, как «вождь народов» не может сдержать слёз при виде мёртвой супруги. Существует версия, что позже Сталин стыдился этой слабости — и хотел снести здание, чтобы оно не напоминало о неприятном для лидера страны эпизоде.
По воспоминаниям жильцов расположенных в здании квартир, им разрешили забрать стоявшие возле гроба цветы в горшках.
Одним из находившихся в здании учреждений была студия Всесоюзного комитета по радиофикации и радиовещанию — именно отсюда 9 мая 1945 года диктор Юрий Левитан зачитал в эфире текст приказа Верховного главнокомандующего о победе над фашистской Германией.
Кроме того, на первом этаже бывшего универмага располагался служебный кабинет всесильного главы НКВД Лаврентия Берии, и главный чекист всячески противился возможному сносу здания.

«Торжище рядом с Мавзолеем»

ГУМ собирались ликвидировать несколько раз — под разными предлогами. Но сначала скончался Орджоникидзе и рухнули планы возведения высотки для его наркомата. Потом Берия предлагал подождать, пока для НКВД не выстроят нового здания. Далее планам сноса помешала война. В 1947 году на месте торгового комплекса планировали возвести монумент Победы, но идея увязла в бюрократических согласованиях.
В 1972 году с инициативой навсегда закрыть магазин выступил Михаил Суслов — второй человек в КПСС и главный идеолог страны заявил, что «торжищу не место рядом с Мавзолеем», ГУМ спасло то, что в ателье при магазине шили наряды Виктория Петровна и Галина Брежневы. Жена и дочь убедили генсека оставить всё как есть.
В 1989 году, в эпоху пустых прилавков и полного упадка экономики, закрыть ГУМ предлагала Раиса Горбачёва. Супруга тогдашнего лидера государства говорила, что вместо магазина, «в котором нет ничего, кроме очередей», следует устроить картинную галерею. Но СССР вскоре распался, Горбачёв лишился высокого поста — и торговый центр уцелел.

Жизнь в универмаге

А задолго до этого, в 1953 году, после смерти Сталина, магазин открылся во второй раз. Инициативу в возрождении ГУМа проявил тогдашний министр торговли Анастас Микоян. Он убедил членов Президиума ЦК КПСС, что огромный современный торговый центр будет символизировать новый курс государства — от лишений в годы войны к товарному изобилию. Статья, посвящённая новому открытию ГУМа, появилась даже в американском журнале Time с портретом Хрущёва на обложке.
Магазин пользовался огромной популярностью. Сохранились докладные записки сотрудников МВД о том, что металлические перила и витринные стёкла не всегда выдерживают наплыв покупателей. Поездка в Москву для советского человека казалась неполноценной без визита в ГУМ.
Торговый центр открывали в спешке — и из здания не выселили жильцов коммунальных квартир на верхних этажах, они проживали там до 1959 года. Несмотря на территориальную близость к Кремлю, бытовые условия для 22 семей были очень суровыми. Почти все окна квартир выходили во внутренние помещения магазина, под стеклянную крышу. Водопровод и газ отсутствовали. Квартиры не имели кухонь, готовить приходилось на керосинках в комнатах. Для набора воды и других нужд нужно было пользоваться магазинными туалетами. При этом из-за близости к Кремлю в случае визита гостей жильцам следовало получить разрешение в комендатуре здания.

200-я секция ГУМ: Специфический музей

Для высших партийных работников и членов их семей в ГУМе работал спецраспределитель — так называемая 200-я секция. Вход в неё был замаскирован, продавщицы пускали посетителей, зная их в лицо или по пропускам (к примеру, Юрий Гагарин получил такое разовое разрешение после своего полёта в космос).
Здесь в изобилии продавались практически любые дефицитные товары — как отечественные, так и зарубежные, — причём по государственным ценам (американские джинсы, которые с рук покупали за 120-150 рублей, стоили 60-70, а ондатровые шапки — 40 рублей вместо 250).
Распределитель был открыт в 1954 году, сначала для обслуживания иностранцев, позже — как стол заказов для высшего партийного руководства. Люди, имеющие постоянные или разовые пропуска, могли привести с собой ещё одного клиента.
После распада СССР 200-я секция закрылась, сейчас на её месте работает кафе.
В настоящее время магазин является частным предприятием, хотя сохранил за собой историческое название «ГУМ». В нём по-прежнему продают фирменное мороженое, сделанное по советским рецептам. А в 2012 году в здании открылся исторический музей-туалет, которым можно воспользоваться по прямому назначению. Точно такой же туалет действовал в этом месте до революции — большевики сломали его, посчитав буржуйским пережитком. Уборная была восстановлена по историческим чертежам: здесь можно принять душ, перепеленать ребёнка, почистить зубы, побриться и переодеться.

Журнал: Тайны 20-го века №41, октябрь 2020 года
Рубрика: Это было в СССР
Автор: Элина Погонина

Метки: СССР, Москва, торговля, Тайны 20 века, магазин, ГУМ, Красная площадь, товар



Telegram-канал Багира Гуру


Исторический сайт Багира Гуру; 2010 —
На сайте имеются материалы возрастной категории 18+