ГУМ: История главного универмага СССР

Здание Верхних торговых рядов (будущий ГУМ) было открыто 2 декабря 1893 года. Это был исключительный для той эпохи проект, ведь в тот момент это был самый крупный пассаж Европы.

ГУМ: История главного универмага СССР
Пассажи — крытые торговые улицы — являются французским изобретением. Во время египетского похода Наполеона на французов большое впечатление оказали крытые базары арабского Востока, и в результате в Париже в 1798 году был построен Passage du Caire, первый «пассаж» в мире. Но это была просто крытая торговая улица, настоящие же универмаги стали появляться только во второй половине XIX века. На момент создания ГУМа крупнейшим пассажем Европы была галерея Виктора-Эммануила в Милане (1877).

Самый большой пассаж

Многочисленные универмаги-пассажи к тому времени были открыты и в других городах Европы. Так что неудивительно, что к строительству пассажей решила присоединиться и Москва, причём сделала это с размахом. Верхние торговые ряды решено было строить на традиционном месте московского торга, где располагались бесконечные лавки, отделённые от Красной площади красивым, но обветшалым классицистическим фасадом Осипа Бовё. Внутри эти торговые ряды живо напоминали Большой базар Каира или Дамаска (которые, как говорилось выше, вдохновили французов на создание первого пассажа).
Московский пассаж стал рекордсменом для своего времён — он был в полтора раза больше, чем миланский пассаж. К тому же в миланском собрате не торговали на верхних этажах там не было замечательных ГУМовских мостиков.
«Новые Ряды» и должны были стать (и действительно стали) самым передовым и технически продвинутым европейским универмагом. Московский торговый исполин должен был представлять собой комплекс из 16 зданий, соединённых стеклянными крышами (спланированными гениальным инженером Владимиром Шуховым), с собственной электростанцией, артезианской скважиной, с отделениями телеграфа, банка, а также ресторанами, парикмахерскими, выставочными залами.
Не будет преувеличением сказать, что на некоторое время «Новые Ряды» стали эталоном моды среди пассажей-универмагов и породили множество подражаний (современные моллы-суперунивермаги выросли именно из таких вот пассажей)
Автором проекта был архитектор Александр Померанцев. Даже сейчас это кажется поразительным, но всего через четыре года после сноса старых торговых рядов, а также после проведённых в ходе строительства археологических раскопок, находки из которых были переданы в Исторический музей, Верхние ряды были открыты.
На первом этаже располагались наиболее дорогие магазины, на верхних этажах разместились магазины попроще с более дешёвыми товарами, а огромный двухъярусный подвал, освещавшийся через фонари в полу, использовался для оптовой торговли.

После революционных бурь

«Новые Ряды» недолго были символом московского капитализма. В 1917 году «реакционную» торговлю немедленно прикрыли, товары реквизировали, а в здании Рядов расположился Наркомпрод Александра Цюрупы, осуществлявшего отсюда политику военного коммунизма в деле распределения продовольствия. В «Рядах» расположился склад реквизированного продотрядами продовольствия и столовая для «совслужащих». Однако к 1922 году политика «военного коммунизма» была официально закончена, и начался НЭП — «Новая экономическая политика».
Первой ласточкой новой политики стали Верхние торговые ряды — уже 1 декабря 1921 года было опубликовано «Положение о Государственном универсальном магазине (ГУМ)». Вскоре рекламой ГУМа была заклеена вся Москва. В частности, в создании рекламных плакатов активно участвовал Владимир Маяковский:

«Всё, что требует желудок, тело или ум, всё человеку предоставляет ГУМ»

или

«Нет места сомненью и думе — все для женщины только в ГУМе».

«Хватайтесь за этот спасательный круг!
Доброкачественно, дёшево, из первых рук
».

Однако эпоха НЭПа была недолгой. Сталин закрыл ГУМ (как реликт буржуазного строя) в 1930 году, а в опустевшее здание вселились советские ведомства. Первая линия была полностью закрыта для входа, здесь (среди прочего) находились внушавшие страх кабинеты высших руководителей наркомата внутренних дел. Впрочем, в урезанном виде торговля продолжалась, у фонтана функционировал Торгсин и комиссионный магазин, имелись также продуктовые магазины. Но как единый комплекс ГУМ прекратил своё существование.
Любопытно, что с 1920-х и вплоть до 1953 года на третьем этаже ГУМа находились даже жилые помещения. В рамках решения квартирного вопроса здесь отвели 460 квадратных метров под общежитие для 22 семей.
Однако в комнатах, имевших совсем иное предназначение, не было водопровода и отдельных кухонь, так что готовить приходилось на керосинках, а воду носить из общественных туалетов.
Зданию даже грозила опасность полного уничтожения. Сталин дважды — в 1935 и в 1947 годах — собирался сносить ГУМ, даже выпускались специальные правительственные постановления, но, к счастью здравый смысл не позволил разрушить этот огромный комплекс.
В 1953 году Сталин умер, и его преемники поспешили провозгласить курс на немедленное улучшение жизни советского народа.

Расцвет ГУМа

В рамках этого курса Анастас Микоян загорелся идеей вновь превратить ГУМ в образцово-показательный универмаг по образцу хорошо известных американских торговых центров.
Это требовало серьёзной работы по переоборудованию здания — всё-таки время не стояло на месте, да и длительное использование помещений бывших Верхних рядов не по назначению внесло свои коррективы.
Как писал директор восстановленного ГУМа В. Г. Каменев: «Прежде всего потребовалось реконструировать старое здание… Неудобные, отделённые друг от друга стенами маленькие магазины надо было объединить в просторные светлые помещения. В выполнении этой ответственной задачи приняла участие многочисленная армия архитекторов, художников, каменщиков, штукатуров, плотников, столяров, мраморщиков, электриков, теплотехников, слесарей, маляров. Свыше 200 предприятий Москвы и других городов страны направляли в адрес ГУМа строительные материалы, торговое оборудование, машины, механизмы.
Представление о масштабе проделанных работ дают следующие цифры: при реконструкции здания было окрашено 300000 кв. м поверхности, покрыто гранитом и мрамором 8600 кв. м стен и полов, вновь выстлано 10000 кв. м паркета, смонтировано 30 приточных и 36 вытяжных вентиляционных установок, остеклено 11000 кв. м витрин. Создано вентиляционное и теплофикационное хозяйство, устроена телефонная станция».
В итоге в декабре 1953 года обновлённый ГУМ предстал перед горожанами. Как сообщал журнал Time: «Это ответ Москвы Macy's, Gimbels, Sears, Roebuck and Company, Woolworth и A&P, вместе взятым. Универмаг объявлен советской прессой самым большим и самым лучшим в СССР».
В тот момент в ГУМе размещалось 11 отделов, от готового платья до канцелярских товаров. Впрочем, вход в магазин со стороны Красной площади по-прежнему был закрыт, так же как был закрыт для простых граждан вход и в знаменитую 200-ю секцию, где отоваривалась партийная элита.
Отдельной гордостью ГУМа стало модное ателье, где шили одежду исключительно на заказ. Именно в ГУМе жители «первой в мире страны победившего социализма» смогли впервые приобщиться к миру высокой моды — в специальном демонстрационном зале на 350 человек, вход в который стоил 50 копеек, манекенщицы демонстрировали новейшие наряды. В 1959 году в Москве даже был осуществлён первый показ дома Dior!
У ГУМа (обретавшего всё большую популярность) появился собственный цех по производству легендарного мороженого в вафельных стаканчиках, белого и шоколадного. На первом этаже работал исключительно популярный гастроном.
Впрочем, вряд ли бы ГУМ заслужил свою громкую славу, если бы не наличие дефицита многих товаров за пределами стен «символа советской торговли». В ГУМе открывались уникальные (для не избалованных советских граждан) возможности — в этом универмаге в открытой продаже можно было найти платья и духи из Франции, обувь из Италии, игрушки из Германии и, конечно, широкий ассортимент продукции из стран социалистического лагеря.
Здесь были также и отечественные дефицитные изделия. Уже в самые первые годы работы подобное изобилие товаров привело к ажиотажу — МВД даже докладывало Микояну, что наплыва покупателей не выдерживают ни металлические перила, ни оконные стекла! Ажиотаж нисколько не уменьшился и в последующие годы.
Как следствие, поездка в Москву для советского человека была неполноценной без захода в ГУМ.
ГУМ стал витриной «развитого социализма», но одновременно символом краха идеалов социализма. Воспитать «нового человека», равнодушного к житейским благам, в , СССР так и не смогли, и возможность купить итальянские колготки оказалась в итоге для людей важнее, чем иллюзорная перспектива построения коммунизма. Да и отоваривались в ГУМе в основном не «рабочие и крестьяне», а совсем иные люди.

Новая жизнь

Перестройка стала концом советского ГУМа. В 1990 году ГУМ стал акционерным обществом. Тогда же была закрыта знаменитая 200-я секция и восстановлен выход на Красную площадь. Впрочем, заработанная в советское время репутация активно используется и сегодня — неудивительно, что этот прославленный торговый центр по прежнему называется ГУМом, хотя к государству не имеет никакого отношения.
А знаменитый «Гастроном №1» стал своего рода тематическим аттракционом, который возвращает нас в 1950-60-е годы. В ту же эпоху посетителей ГУМа возвращают кафе «Фестивальное» и имитирующая общепит времён хрущёвской оттепели «Столовая №57» (еда в этих заведениях, впрочем, совсем не советская — как и цены).

Журнал: Историческая правда №4, апрель 2020 года
Рубрика: История советской торговли
Автор: подготовил Александр Стела

Метки: СССР, Москва, торговля, магазин, Историческая правда, История Москвы, ГУМ, покупка, товар, универмаг, пассаж



Telegram-канал Багира Гуру


Исторический сайт Багира Гуру; 2010 —