Во второй половине 1980-х гг. в Узбекистане появилось Узбекское рекламное агентство Всесоюзного объединения «Союзторгреклама». Это была первая официальная специализированная организация, которая профессионально занималась внутренней рекламой в СССР, включая съёмку рекламных и телевизионных фильмов. В неё входили в виде филиалов около десятка республиканских рекламных агентств. Отделение в Узбекистане для краткости называли «Узторгреклама». Здесь я проработал шесть лет в редакции телерекламы. Это было очень интересное время.

Как снимали рекламу в Узбекской ССР

Как появилась телереклама в Узбекистане

В роли директора

Кинореклама к тому времени в СССР уже существовала, но её присутствие было малозаметно. Её не показывали в кинотеатрах и лишь иногда она мелькала на телеэкране. Для Узбекистана это вообще было делом абсолютно новым, причём с заметным «западным оттенком». По лёгкому блату (меня рекомендовал бывший одноклассник) я устроился директором картины в это агентство в отдел кинотелерекламы. В киногруппе мы снимали рекламные ролики на киноплёнку 35 мм, которые демонстрировались в кинотеатрах республики и на Узбекском телевидении. Руководил съёмочной группой кинорежиссёр Илья Осипович Абрамов, человек творческий, интеллигентный и очень въедливый. Царство ему небесное! Я многому у него научился в киноделе. Очень тесно сотрудничали с киностудией «Узбекфильм». Один из её лучших кинооператоров, лауреат Государственной премии имени Хамзы Леонид Травицкий снимал практически все наши фильмы. Там же заказывали осветительную кинотехнику: лихтвагены, камервагены… Иногда за ворота «Узбекфильма» на наши съёмки выезжали автоколонны из трёх-четырёх машин. Для бытовых съёмок обычно использовали частные квартиры. В том числе и мою. Часто снимался мой маленький сын, у которого даже появились «киношные» мама, папа и бабушка. Фильмы демонстрировались в кинотеатрах и по телевидению. После того как одноклассники увидели его на большом экране, он стал кинозвездой класса. В паре фильмов снялся и я. В год мы снимали 12-15 рекламных фильмов продолжительностью до трёх минут. В них снимались актёры и актрисы не только узбекского, но и союзного кино со статусами заслуженных и народных. Помню, для одного фильма понадобились очень выразительные руки. Они нашлись у народной артистки СССР (фамилию запамятовал), приехавшей на съёмки на киностудию «Узбекфильм». Половина её съёмочного дня по ставке стоила около пятидесяти рублей — треть месячной зарплаты начальника планового отдела нашего агентства. Она была очень удивлена, когда увидела такую сумму в представленной мной смете, учитывая, что в фильме были сняты только её руки.

Куда пропала буква…

Вначале нашей деятельности был поучительный случай. Мы сдавали заказчику очередной рекламный фильм для какого-то магазина. Заказчик — толстый узбек в белой рубашке и тюбетейке, говоривший с сильным акцентом. Настоящий директор. Фильм ему понравился. Неторопливо поднимаясь с кресла, он пробурчал с сильным акцентом: «Харош фильм. Давайте акт, подпишу. Толька там канце адин ащипка есть. Сматрите потом, ладна?». Подписал акт о приёмке фильма и удалился. В кинопросмотровой возникла ревизорская мизансцена. Очнувшись от ступора, мы запустили фильм снова. Ничего не нашли. Ещё раз, ещё. Углядела «ляп» главный редактор агентства Розита Вогман. Был он в самом конце. В логотипе нашего агентства была пропущена буква «т». Типичная ошибка. А ведь логотип — это особый знак. Он готовится с особым вниманием, его смотрят, пересматривают, вертят, крутят, утверждают, наконец. Его делали на «Узбекфильме», в цехе комбинированных съёмок. Там тоже смотрел редактор. Вот такая случилась у нас история.

Левый дипломант

Часто снимали дома у меня и у моей тёти Людмилы (царство ей небесное!), жены военного лётчика, прожившей 15 лет в ГДР, а потому её просторная квартира была обставлена элегантной мебелью. У неё на квартире сняли, например, очень светлый, радостный ролик «Томатный сок». По сценарию утром за красиво сервированным столом (здесь помогла тётушка, обладавшая и художественным вкусом, и нужной посудой из ГДР, — был выставлен знаменитый сервиз «Мадонны») собирается семья. У папы на тарелке сосиски с зелёным горошком, у мамы варёное яйцо в красивой подставке, дочка намазывает бутерброд чёрной икрой. Голос за кадром: «У каждого свой вкус, но здесь их вкусы сходятся». Все трое берут по стакану томатного сока и с ярко выраженным удовольствием пьют его. Дальнейшая судьба фильма оказалась своеобразной. Сценарий был мой. Но поскольку сценарии штатным работникам не оплачивались (мы были приписаны к Минторгу и не являлись официальным СМИ), его автором был обозначен мой товарищ — режиссёр-документалист, сценарист и кинооператор Игорь Блидарев. Он и получил потом гонорар в размере 50 руб., которые отдал мне. А где-то через год «Томатный сок» был выставлен для участия во Всесоюзном конкурсе рекламных фильмов и удостоился там диплома за второе место. Автором сценария, естественно, был назван Игорь Блидарев. Ему же была назначена и премия в размере опять-таки 50 руб. Этой премией потом мы оплатили «мальчишник» в каком-то кафе. Уже в наши дни в России по телеканалам прошёл целый «сериал» рекламных роликов, где были использованы подобные слоганы, когда несколько разных по своему характеру потребителей отдают предпочтение некоему товару или объекту, который подходит всем. Запомнилась одна несостоявшаяся съёмка. По сценарию предполагался проезд на лошадях. Их я заказал вместе с жокеями на ташкентском ипподроме. Съёмка была назначена на 26 июля, середина лета. И надо же, в этот день… пошёл дождь. Не просто дождик, а настоящий ливень. Невероятно для жаркого Ташкента тех лет. Единственный дождь в то лето. Съёмку пришлось отменить. Реально исторический день.

15 минут эфира

Спустя пару лет я перешёл работать старшим редактором в группу телерекламы. Работа творчески была интереснее, поскольку включала в себя режиссёрские функции, и окончательное решение принимал я сам. У нашего отдела на Узбекском телевидении был еженедельный воскресный блок «Реклама» длительностью 15 минут, который шёл в определённое время. Рекламными роликами телепередачи тогда не прерывались. Деловым партнёром на ТВ был коммерческий отдел, которым руководила замечательная женщина Людмила Евгеньевна Карцева — властный, но добрый, заботливый человек, бессменный главный редактор «Рекламы» с 1956 по 1994 год. Передача долгие годы состояла из простейших дикторских объявлений, включая даже некрологи. Только во второй половине 1980-х в ней появились рекламные ролики производства «Узторгрекламы». Наши программные папки Людмила Евгеньевна подписывала автоматически, в творческие дела не вмешивалась, зато давала очень дельные советы по организации производства.

Рок-н-ролл на «хлопковых полях»

Одним из приколов работы на местном ТВ была возможность озвучивать некоторые информационные сюжеты программы «Ахборот» («Новости») музыкой западных рок-групп, когда материал к эфиру готовил знакомый звукорежиссёр, а ролик не имел важного политического значения. Например, очень здорово в рубрике «Вести с полей» смотрелись комбайны (их называли «голубыми кораблями»), которые двигались по хлопковым полям под «танковые» аккорды рок-группы Emerson, Lake & Palmer из альбома Tarkus, где главным героем была огромная боевая улитка на гусеничном ходу. Монтажницы были не против использовать такую озвучку в сюжетах, где были проезды «голубых кораблей» из одного угла экрана в другой. Такие сюжеты они называли «комбайн туда, комбайн сюда». На них музыка ложилась практически идеально. Или можно было услышать лирические клавишные переборы Рика Уэйкмана в рекламном сюжете о ташкентском магазине ЦУМ. Очень органично вписалась Sarabande Джона Лорда в фильм об узбекских сувенирах…

1001 ночь с пепси-колой

Самой крупной рекламной работой на узбекском ТВ стал фильм о пепси-коле, сделанный по заказу Кибрайского завода прохладительных напитков. Сценарий был написан мной по мотивам «1001-й ночи». Как известно, Шахерезада рассказывала хану сказки много дней и ночей. И помог ей в том волшебный напиток — пепси-кола. Для съёмок на роль шаха был приглашён один из ведущих актёров Русского театра им. М. Горького, а также участвовала группа демонстраторов из ташкентского Дома моделей. К ролику был подмонтирован зажигательный клип рок-группы «Саратон» из Карши. Смонтировали всё в один фильм и получился первый на советском телевидении рекламный телефильм о пепси-коле. Правда, песня была про грибы, но какое это имеет значение! Чтобы насладиться этим роликом, достаточно набрать в Яндексе «1001 ночь с пепси-колой».

Журнал: Неизвестный СССР №5, май 2022 года Рубрика: А вы и не знали? Автор: Александр Попов





Telegram-канал Багира Гуру

Метки: СССР, Война и Отечество, реклама, товар, телевиденье, Узбекистан, Неизвестный СССР


Исторический сайт Багира Гуру; 2010-2022